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中国品牌“走出去”:困难与坚持

编辑:企联编辑来源:互联网评论数:0发布时间:2013-11-11 14:04:42


  当提到我国汽车出口主要集中在一些便宜的、低端的产品上时,缪雪中认为,这反而是中国汽车出口的有利条件,不过前提是要在“便宜”之上加一个“好”字。

  “纵观汽车世界发展的格局,日本、韩国汽车为什么能够崛起?就是因为他们的车既便宜又好。如果我们中国品牌在出口的时候也坚持追求高性价比原则,以过硬的产品和服务质量出现,假以时日一定有所成就。”缪雪中说。

  不可避免的是,有些企业在“走出去”的过程中可能遇到一些风险,原因在于不熟悉当地法律、政策、文化习俗和消费者的习惯,盲目地“走出去”。这也提醒那些正要走出去的企业,要做好的全面准备工作,打有把握之战。

  “不过,在‘现在就走出去’与‘在国内做得非常强大之后再走出去’之间做比较,我还是建议企业要尽早‘走出去’。中国汽车企业‘走出去’是早晚的事情,晚出去还不如早出去,只有占领海外市场才能成为汽车强国,但是‘走出去’要讲策略,不能盲目,要吸取经验和教训。”缪雪中说。

  旁观者的建议

  BillRusso则从旁观者的角度对中国汽车企业的“走出去”提出以下建议:

  第一,中国品牌要立足本地市场站稳脚跟,赢回消费者的信心,在国内成为有竞争力的汽车 制造商后,再考虑实施“走出去”战略,到国外去竞争。

  第二,对不同市场采取不同策略。目前来说,大部分的中国企业的品牌并不是在全球有竞争力。不同市场的消费者对中国品牌的理解都不一样,特别是在那些消费者更重视价值而不是价格的市场,中国品牌一定要非常谨慎。“成熟市场对车的关注度和认知度也更加成熟,只有前面讲的关键能力、碰撞测试的结果、安全体系非常强大后,中国品牌才能进入发达国家的市场。”BillRusso指出。

  第三,重视“走出去”战略的可延续性。进军全球市场需要有体系、制度性的支撑和稳健的计划来实施,对于中国本土 汽车厂商来说,一定要重视这些,不管是什么样的企业,其“走出去”一定是具备延续性的、有机的战略,而不是速成、单方面的战略。比如,企业走出去不可能一直依赖原有国内体系,而是要建立本地化的采购与供应链,建立本土化的管理运营团队,处理好合作伙伴的关系,从而取得更长远的发展。

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