都说“合久必分，分久必合”，目前已有近百年历史的钻石行业，从中间看货商、宝石批发、制造商、零售店、商场层层叠加的传统营销模式正在经受着来自钻石第四次商业革命的冲击。

　　而近两年，以全城热恋钻石商场为代表的平价钻石商场销售模式诞生，迅速成为钻石销售模式的第三股力量，这种商业模式不仅拥有完善的服务体系、时尚的购物环境以及品牌保证，还将钻石价格还原到接近于钻石采购价的水平上，让钻石的消费真正地实现了“奢侈品快消”，拉近了钻石和消费者的距离。

　　市场

　　延续百年 钻石奠定奢侈品定位

　　千万年前的一次火山爆发，钻石被熔岩带到了地表，再经过数百万年的地质变化，极少一部分钻石被冲到河流中，大约公元前十七世纪，印度人在河流中首次发现了钻石，从此，钻石开始了与人类近四千年的“姻缘”。

　　1870年，南非戴比尔斯兄弟发现了大型钻石矿，大量的钻石被开采出来，钻石的价格应声下跌。然而，精明的金融家们想起了亚当·斯密的话，钻石的价格依靠的是稀缺性，为了保持钻石价格的稳定，金融家们买断了当地钻石矿产，控制开采数量。随后近一个世纪中，只要有大的钻石矿被发现，戴比尔斯就会将其收购以稳定钻石价格。

　　直到20世纪末，随着更多的新矿被发现，戴比尔斯一家垄断钻石销售的格局再也难以为继。截至2011年，戴比尔斯占有全年钻石产量的40%，俄罗斯的埃罗莎占有另外40%，其余部分则由澳大利亚必和必拓控制。

　　“钻石恒久远；一颗永流传”。1993年，随着这样一句脍炙人口的广告词，让更多的中国人接受了作为奢侈品的钻石。而当时在国内的钻石销售模式也只能是照搬国外传统模式。

　　90年代末，经调整后的中国经济稳步发展，吸引来自世界的目光。拥有13亿消费者的巨大市场令众多世界知名珠宝商为之向往。卡地亚、蒂凡尼等众多一线奢侈品牌纷纷看好中国消费市场潜力，不失时机地进军中国。与此同时，香港、台湾以及众多内地品牌的珠宝商也纷纷试水中国钻石市场。但无论是何种背景的钻石销售公司，其模式都是一样，在这样的模式下，钻石的价格很高，消费者只能把钻石当成奢侈品。

　　而在玛丽莲·梦露的电影《绅士爱美人》中，扮演Lorelei的玛丽莲·梦露也曾高唱“钻石是女人最好的朋友”，终究迎来了皆大欢喜的结局。“每一个渴望爱情的女人都会渴望钻石，因为她们渴望的是钻石所象征的那种稳定和美满的婚姻。”一位钻石研究人员这样调侃钻石与爱情。

　　一项调查表明，84%的男人认为女人希望得到钻石，其中绝大多数男人承认，愿意购买钻石给自己心爱的女人，然而，前提是价格不要太高。而在我国，随着人民生活水平的普遍提高，在大多数的婚姻殿堂中，钻石早已成为必不可少的一部分。然而，钻石过高的价格，也成为很多人沉重的负担。