即将进入大闸蟹销售旺季，生鲜电商开始抢占上游市场。8月30日，天猫生鲜和农业企业星农联合宣布推出蟹品牌“红印蟹”。业内分析认为，螃蟹在销售旺季往往供不应求，天猫助力商家品牌化发展，实则也是一种“半自营”的模式，天猫借此能够更深入地参与到产业链当中掌控更多资源。
所谓的红印蟹是来自阳澄湖、太湖、高邮湖等水域的大闸蟹。天猫生鲜透露，红印蟹将于今年9月在天猫上开售，价格方面8只螃蟹装总价为398元，同时该螃蟹也将在盒马鲜生平台上销售。据星农联合创始人兼董事长周啟坤介绍，红印蟹是天猫与星农联合在今年才开始合作打造的螃蟹品牌，天猫会在营销资源、品牌塑造等方面给予支持，星农联合主要负责红印蟹后端货源的供应。
每年一到大闸蟹的销售旺季，阳澄湖大闸蟹总是供不应求。中国渔业协会副会长兼专家工作委员会主任王德芬称，阳澄湖大闸蟹每年只产2000吨，市场供不应求，但其实很多地方都能养出好蟹，每年河蟹全国产量有80多万吨，所以需要企业打造更好的品牌吸引消费者的目光。
而对于天猫来说，通过与星农联合达成合作，更有助于天猫生鲜在即将到来的螃蟹销售旺季夯实货源渠道。在电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺看来，天猫的半自营化这两年发展得特别快，大闸蟹的市场庞大，虽然天猫没有进入生产环节，但通过与很多商家合作来参与整个生产链条中，可以掌控更多的资源。
天猫表示，此后还将逐渐从大闸蟹的销售领域深入到产业链环节，从物流解决方案、包湖包销、标准制定、全渠道销售等方面赋能产业。（记者 吴文治）
