今年“双11”谁都说不好会发生什么

    买方：今年上半年中国又新增网购用户2889万。

    卖方：天猫：今年参加双十一的商家的规模比去年已经翻了一倍都不止。

    预测：“双11”网购销售总额会超过300亿元，这是对许多网店摸底后得出的。

    快递：仅天猫方面预计就会产生1.5亿个包裹，快递公司征调100多架飞机。

    “双11”就要到了。记者日前走访众多网络商家和网站了解到，他们正摩拳擦掌，为迎接这个网络购物“狂欢节”的降临做准备。市场人士预测，今年全国网民购物总额可能会超过300亿元人民币，比去年同期增长接近60%。

    最强网购潮

    全国网民购物总额或超300亿

    去年的“双11”当天，网商销售额超过190亿元人民币，而当年全年我国网络零售交易额达1.31万亿元，同比增长67.5%，相当于社会消费品零售总额的6.3%。而据CNNIC发布的数据，今年上半年中国又新增网购用户2889万，总数已达2.71亿。购物狂欢节今年能卖多少货？天猫方面向记者提供的分析预测认为，今年的网购销售总额会超过300亿元，“这个数字是根据对许多网店摸底调查后得出的”。

    在很多商家看来，“不搞电子商务就是死路一条”，已从预言变成了现实。因此，今年的“双11”和往年相比，传统实体企业积极投入“备货”，成为最突出的亮点所在。

    分羹“双11”

    网商4月份就开始备货

    进入11月，方建华的工作节奏就骤然紧张起来：11月11日当天，他可能要向遍布全球的30万购买者发送总价1亿元人民币的服装包裹。去年的这一天，作为天猫商城女装销售前三的茵曼创始人兼CEO，他带领他的团队销售额超过7000万元。

    他告诉记者：“4月份就开始备货，货品价值4.5亿元，其中还备了价值7000万元的物料，为了网购消费者有更好的消费体验，我们已与多家物流公司达成合作并采取分仓发货。”

    看好11月11日的购物需求，是当下众多国内网商的普遍心态。

    提前防“爆仓 ”

    快递公司征调百余架飞机

    然而，在看好“双11”井喷式发展前景的同时，商家和网站也普遍承认“压力很大”：“双11”在给消费者带来无数价格优惠商品的同时，人们也要忍受收货时间超长、包裹损毁、错发等一大堆麻烦和苦恼，特别是近乎几何数级暴增的包裹数量让物流和全社会都不堪重负——去年一些主要物流企业被“爆仓”的情形，不少消费者记忆犹新。今年仅天猫方面预计就会产生1.5亿个包裹，到时全国交通、物流会发生怎样的“意外”，谁都没有底。

    天猫在接受记者采访时介绍说，目前包括顺丰、申通、圆通等快递公司已征调100多架飞机解决“双11”当天货运的问题。

    “今年我们所有包裹都走航空件，消费者已经不仅仅关心价格是否优惠，更关心网购体验是否愉快。”为以纯做了多年电子商务的陈宇文说。

    此外，也有物流业者在高铁上打起了主意。有报道称，已经有多家快递企业和铁路运输部门签署合作协议，将利用高铁运送小件快递。

    硝烟滚滚“双11”

    提前开战电商谋划“猫”口夺食

    去年双十一淘宝天猫的销售创下了191亿的销售记录，今年各电商纷纷在双十一前出招，预谋“猫”口夺食。

    现在走在大街上，就可以看到京东满大街贴广告，一句“双11怎能用慢递”暗讽其他家用送货慢，同时京东的5折大型促销，从11月1日到11月12日。国美在线一系列的促销也从11月1日开始直至月末，其共同点就是要“覆盖”掉“双十一”这一天。腾讯电商易迅网更露骨直接吆喝，“网购别等双11”。

    易迅网新闻发言人宋旸称：“我们最大的口碑点在于我们物流的速度。我们的促销从11月4号开始一直到11号，就是告诉消费者不要去集中到那一天去抢。

    要从天猫嘴里抢食也不容易，天猫联合实体店，消费者可到3万家参加双11活动的实体店试穿试戴和抄货号，再到网上购买商品。天猫相关负责人称，今年参加双十一的商家的规模比去年已经翻了一倍都不止，“我们现在看到的数据已经远远超过去年商家双十一商品的数量。”