沃尔沃今年将加强品牌塑造
编辑：企联编辑来源：中企联合网评论数:0发布时间:2015-02-09 11:18:05
据悉，为了让沃尔沃重新回到一线豪华品牌阵营，沃尔沃汽车集团（以下简称沃尔沃）计划在今年加强品牌塑造。2月8日，第12届沃尔沃环球帆船赛从海南省三亚市再次起航开始第4赛段比赛。作为赛事拥有者，沃尔沃宣布启动2015品牌年，包括将在华上市11款新产品，新增19个零售网点和48个零售体验店，零售销量增长20%以上，市场份额提升至5%，同时还将向美国出口中国生产的S60L。
沃尔沃总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森在2月7日的媒体沟通会上表示，“我们已经完成在中国第一阶段的发展战略布局，正在开启‘中国成长战略’新阶段。”自2010年被吉利收购之后，沃尔沃能否保持其市场地位曾被广泛质疑。从销量上来看，这一点已经不是问题。数据显示，2010年沃尔沃全球销量为37.35万辆，2014年这一数据位46.58万辆，而中国也已成为沃尔沃成长重要的根据地。2014年，沃尔沃在华实现销售8.12万辆，同比增长32.8％，占其全球市场份额的17%，占中国豪华车市场份额的4.5%。
尽管中国豪车市场增速已经放缓，但沃尔沃仍然宣布，2015年目标增速为20%以上。为此将上市包括XC90、V60 CC、混合动力S60L、XC90插电式混合动力车四款全新车型在内的11款新产品，同时引入道路安全领域的科技子品牌“IntelliSafe”，扩张销售网点数量至206家，沃尔沃零售体验店99家。“以2015年为新的起点，不断拂去沃尔沃品牌上的灰尘，重振昔日富豪雄风。”沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示。
大幅增加比传统4S店服务标准更高的零售体验店数量，是此次强化豪华车品牌形象的重要一步。在2013年发布在华渠道战略之后，2014年年底，沃尔沃宣布转变全球营销战略，减少参加车展，开展在线销售，升级经销商店面形象。
当然一切还是要以产品说话。有业内人士向财新记者表示，相比于处在第一梯队奥迪、宝马、奔驰，沃尔沃的产品“豪华感不足。”这也是今年上市XC90的重要原因，这将使沃尔沃重回百万级豪车俱乐部。
2014年，沃尔沃超过雷克萨斯，位列中国豪华品牌销量榜第5名。第4名捷豹路虎将成为沃尔沃最直接的竞争对手。与前者12.2万辆的在华销售数字相比，沃尔沃还有相当的差距。不过，沃尔沃正在加强自己的本土化优势。尽管今年捷豹路虎也实现了本地生产，但沃尔沃今年将开始对美国市场出口中国产S60L。上述业内人士表示，此举有助于让市场相信，中国和瑞典工厂生产的汽车品质没有什么差别。
