◆经济导报记者　刘勇济南报道

　　近年来，一款叫做“拼多多”的App流行于朋友圈中，而它的特点就是：低价！

　　近日，与拼多多类似、定位于小件低价商品购买服务的“淘宝特价版”App上线，其开发者正是淘宝（中国）软件有限公司。由于两款App相似度很高，业内人士认为，此举是在对阵拼多多。不过，阿里巴巴方面对此否认，并表示从“消费升级”到“消费分级”是2018年淘宝平台的重点发展趋势。

　　“从目前整体看，消费升级还是主趋势，但是消费越来越走细分市场。针对不同的消费人群，运营方式也不同，精细化的运营方式将提升用户体验。”中国电子商务研究中心主任曹磊接受经济导报记者采访时表示。

　　“淘宝特价版”PK拼多多

　　“我前几天就下载了，和拼多多差不多。”20日，济南一购物达人曹锟接受经济导报记者采访时表示，“很明显，这是淘宝在对阵拼多多，双方太像了，都是在拿低价抢客户。”

　　正如曹锟所说，阿里巴巴给淘宝特价版的定位是“一款能省钱、能赚钱的购物App”。而拼多多同样也是通过团购获得低价的模式吸引消费者。

　　曹锟边向经济导报记者演示淘宝特价版App边介绍说，“淘宝特价版”上架的商品类目涵盖服装、日化等16个品类，与“手机淘宝”上的品类没有太大差异。不过，淘宝特价版所展示的商品价格大多集中在百元以内，如热销的耳机、口红价格主要集中在10-20元，食品类中的商品价格集中在20-50元。

　　而拼多多的页面显示，在首页下面各种商品的推介都有一个“去拼单”的按钮，而在单一商品的页面，除了以标示价格“直接购买”，用户还可以通过“发起拼单”再省一笔。如在一款晴雨两用伞的商品页面，单独购买需要19.9元，如果拼单购买则只需10.3元，可以自己发起拼单，也可以参与别人发起的拼单。

　　由于淘宝特价版玩法和拼多多十分类似，由此很多业内人士认为，阿里此举实为对标拼多多。

　　“目前来看，这肯定是针对拼多多的。”独立电商分析师李成东表示，“其实拼多多对阿里威胁还是蛮大的，从规模来讲，拼多多已经有3亿用户了，相当于半个淘宝，而且增速很快。”

　　“不管是不是对阵拼多多，反正能让我们获得低价正品就行。”曹锟表示。

　　布局消费分级市场

　　阿里巴巴方面接受媒体采访时表示，淘宝那么大体量，各层级商家完备，消费者体量巨大，没有必要去对阵拼多多。

　　经济导报记者注意到，特价版淘宝在招商简介中明确表示，从“消费升级”到“消费分级”是2018年淘宝平台的重点发展趋势。重走低价路线，或是淘宝不得已的选择。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，淘宝特价版App一方面表现了阿里想继续进军社交电商的野心；另一方面，说明阿里依旧不愿意放弃曾经由淘宝占领的高性价比流量的低价市场。

　　“尽管近年来消费升级明显，但价格敏感性消费者在三、四、五线城市还有许多，这也导致了一定程度的消费分级，显然阿里巴巴也不想放弃这部分消费者的需求，推出淘宝特价版，也是在应对不同消费者分层运营时所采取的策略。”曹磊表示。

　　贝贝创始人兼CEO张良伦表示，未来三五年，零售行业最大的机会是在三、四、五线城市。消费升级之时，要意识到是整个社会的消费能力在提升，在品牌的去中心化加剧的同时，低价高质量的货品更受追捧。这就给淘宝特价版、贝贝网、拼多多、环球捕手等电商平台更大的机遇。

　　而以拼多多为代表的这种裂变式的社交拼团模式，能形成“病毒式”传播，在极低的成本下不断带动新用户增长。这也是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新。

　　曹磊认为，未来几年电商平台对于三、四线以下城市人群的争夺将变得更加激烈。“淘宝特价版的出现，目标人群主要定位于三、四、五线城市以及老年人。这一群体对于价格较为敏感并且数量非常庞大，包括家庭主妇、工薪阶层、白领阶层，还有一些刚入门的一些农村电商用户等。”