本报讯　日前，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，2012年洗衣机整体市场比较突出的特征有四个。

　　第一个特征是，销售规模下降非常明显。2012年1-7月与2011年同期相比，整体市场量和销售额下降的程度分别是23.89%和22.72%。在整体下降的情况下，从分级别城市市场来看，下降幅度是一到四级城市呈梯级逐步减小的状况，四级城市还有增长。城市饱和程度越来越高，特别是一、二级城市，洗衣机的拥有量越来越高。前一两年以旧换新的频率也比较高，所以市场饱和度对2012年整个市场的影响还是比较大的。2012年洗衣机企业所碰到的困难，实际上是一种复合型困难。

　　第二个特征是,产品结构调整明显。第一个变化是，滚筒洗衣机增长幅度非常明显，销售量占比超过了30%。第二个变化是，全动波轮洗衣机大洗衣量提高很快，目前超过8公斤产品比例增长最快。第三个变化是，半波轮洗衣机销售量在缩小，2012年占的比例已经低于10%，至年底这个比例还会进一步下降。

　　从洗衣机的产品结构来讲，滚筒、大容量的波轮在逐步增长，半自动产品销售正在处在一个逐步萎缩的阶段。

　　第三个特征是高端产品比例上升。

　　高端洗衣机的销售量比例从2011年开始逐年上升，2012年1-7月高端洗衣机的上升比例最高。对滚筒洗衣机做细分对比，单价超过3500元的产品已经超过了50%。单价超过5000元以上的洗衣机销售量,占有比例接近15%。从整体和细分的产品来讲，2012年高端洗衣机的增长幅度是非常明显的。

　　第四特征是，大容量洗衣机成主流趋势。2012年1-7月，不同容量洗衣机所占的比重对比当中只有大约6公斤的洗衣机同比是增长的。6公斤以下的洗衣机销售量同比都有不同程度的下降。把洗衣量超过6公斤以上的产品作为百分之百来看真正在洗衣量超过6公斤的产品当中作为主力产品的是7到7.9公斤段。大容量产品中承担主要市场份额的是7到7.9公斤这个阶段。全自动波轮当中大于8公斤产品的比例最高，全自动波轮产品中大于8公斤中的产品比例占了49.5%。

　　从区域及分级别城市的市场看，西北、西南、华东、东北销售量比例有所提升，华南基本持平，华东市场下降明显。

　　国产品牌华东市场占比有所提升,高端品牌逐步得到华东市场消费者的认可。从整个市场的竞争情况来看，尽管华东市场占的比例有所下滑，但仍然是国内高端洗衣机竞争最为激烈的市场。华东市场是块试金石，需要关注———连续几年华东市场占全国市场的销售量的占有比例下滑。华东市场的国产品牌占有比例有所上升。华东市场高端产品是全国最激烈的地区。在华东市场的竞争当中，很多企业把自己最好的产品放到了那个区域。

　　在分级别城市当中，一级城市销售量比例下降相对明显。实际上，在销售量占有比例当中，洗衣机除了一级城市以外，二、三、四级城市销售量都有所提升。二、三、四级城市仍然是支撑洗衣机市场今后发展的非常重要的因素。在三、四级城市，特别是四级城市，像长乐、南安，国产品牌和进口品牌竞争非常充分，四级城市排行前十名的包括松下、西门子、三洋。关注三、四级城市，加大三、四级城市的服务力度，是今后生产企业保证自己生产规模的非常重要的一个因素。

　　生产企业对三、四级城市开拓的力度，竞争的投入力度还是不能放松。

　　预测2012年洗衣机全年销售规模2200万台左右，同比下降幅度在20%左右；高端洗衣机接近30%，销售规模660万台。价格水平，稳中有升，目前比较明显的洗衣机产品结构变化还会继续下去。高端产品、大容量洗衣机比例的提升对整个价格水平的拉动比较明显。

　　洗衣机行业发展呈现几个特点：一是产品结构调整的速度加快。高端产品比例提升，大容量滚筒比例提升，是产品结构调整的表现。

　　二是技术升级水平提高的速度比较快，包括变频、模糊控制、精确洗涤等。变频技术在洗衣机行业的应用是不是未来的方向，值得关注。

　　三是品牌建设日益突出。品牌价值、品牌可信度，在市场销售低潮期的作用体现更为明显。从2012年1-7月几个大品牌销售比例上升的情况来看，品牌价值对整个生产企业的销售规模的影响非常大。

　　四是节能健康将成为共识。节能健康洗衣机除了电以外还有水，在节能节水的情况下还要洗干净，洗衣机的洗净度、抗菌等和节能健康是有关系的，是消费者未来比较关心的,也是生产企业应该给消费者提供的好产品所具备的特性。

来源：消费日报