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关联度不高,互联网企业难进白电行业

编辑:企联编辑来源:互联网评论数:0发布时间:2014-05-27 00:00:00

  互联网对传统家电业的影响,已经从2013年的彩电延伸到空调、冰箱、洗衣机等白电领域,以后或将扩展至家电的所有领域。根据家电巨头们描绘的蓝图,以后家庭里的所有家电产品不仅互联互通,而且这些产品还会有自己的“智慧”。

  2013年,小米、乐视、百度、爱奇艺等互联网企业进入智能电视市场之后,催热了原本陷入冷清和寂寞之中的彩电产业和相关企业。今年以来,已拉开智能化大幕的白电企业,也期待互联网企业能进来“搅局”。但奥维咨询研究院院长张彦斌以为,在目前的技术水平与市场环境下,互联网企业是不会轻易进入白电领域的。白电企业智能化战略,还要靠自己。

  白电企业布局智能化

  2014年伊始,家电企业纷纷发布自己的白电智能化战略。“2014年应该会成为白色家电的智能化元年。”张彦斌表示,受到互联网等产业的影响,白色家电智能化的步伐正越走越快。

     今年2月底,四川长虹旗下的美菱电器高调打出“智能”牌。美菱电器董事长刘体斌表示,未来3-5年,智能冰箱将占据整个冰箱市场15%-20%的份额。3月7日,格力电器专门举行智能战略投资者交流会,明确提出将环保和节能作为发展方向。3月10日,美的在其佛山总部发布“智慧家居战略”,今后美的将系统整合旗下产业群优势和技术研发等优势资源,以传感、大数据、智能控制技术为手段,发挥全球最齐全的家电产品横向整合资源能力,实现全品类白色家电产品互联互通,致力于打造全球最齐全的智慧家居互联平台。

  早于这些企业,海尔在2012年提出了网络化战略,随后一步步向互联网化转型,并推出了不少智能化家电产品。志高在2013年也推出了云空调。

  在奥维咨询白电事业部研究副总监王亮亮看来,伴随着诸多产品的智能化应用,白电行业空调、冰箱、洗衣机产品也开始从狭义的智能化逐步走向广义的智能化时代。“狭义智能家电定义仅为独立产品实现智能操控,如空调可以智能判断房间中人体所在位置等,调整送风方向;洗衣机可以根据投放衣物的重量和脏度,自动添加适量的洗衣液;冰箱可以根据储放食物的多少,自动调整变频压缩机冷量输出;吸尘器感知家里的方位,自动除尘不碰壁;微波炉会听你的指令来蒸鱼……当然这些智能控制功能与目前定义的物联智能还是有较大差别。”王亮亮说。

  白电智能化呼唤互联网企业

  2013年,智能电视市场热闹非凡,互联网企业可谓功不可没。创维集团总裁杨文东曾在创维智能电视产品发布会上表示,彩电企业非常欢迎互联网企业也加入智能电视市场,只有参与者众多,这个市场才会更热闹,大家的关注度才更高。杨文东的观点表达了彩电企业的普遍心态。人们可以看到,彩电企业一方面宣称不担心互联网企业的冲击,另一方面又跟互联网企业不时打打口水战,吸引了大量年轻消费者的眼球。

  彩电领域有互联网企业“搅局”,让原本有些沉寂的市场活跃起来。反观今年由长虹、美的、海尔等企业打响的白电智能化市场大战,多少显得有点“冷清”。外人看来,不过是家电企业的自娱自乐。

  关键原因之一,就是没有一家互联网企业进入白电市场,抢夺白电企业的市场份额和蛋糕。正如电视的智能化一样,白电智能化显然需要更多互联网企业的参与。这不仅可以给白电企业带来“互联网的思维”,还可以吸引一大批互联网、IT人才的加入,带动智能白电发展。

  互联网企业难进白电行业

  张彦斌认为,互联网企业是否进入白电领域,要看能不能得到生存的空间和合理的回报。在目前的技术水平与市场状况下,为什么互联网企业选择进入以彩电为代表的黑电领域,而不是冰、空、洗为代表的白电领域,主要有两方面原因。

  首先,关联度不一样。作为进入彩电行业“搅局”的代表性企业,乐视网既是IT企业又是互联网电视企业,同时还涉足影视制作发行;爱奇艺也是典型的IT企业,同时又主营网络视频。乐视网与爱奇艺与彩电的关联在于内容,这种高度的关联性,使得其跨界没有多少障碍。

  反观与白电之间的关系,互联网企业几乎找不到与白电任何有机的关联。如果一定要找出关联的话,那就是白电产品的控制系统需要IT产品,但这种关联仅仅是产业链上的硬件供应关系,与属性和基因的关联风马牛不相及。

  换个角度看,进入彩电行业“搅局”的也不是所有的互联网企业,而仅仅是与彩电有关联的企业。数不清的IT企业,跨界彩电行业的也就寥寥几家。

  其次,找不到盈利模式。以乐视网为例,新近推出的乐视TV X50 Air 4K电视与国内传统彩电企业的50英寸4K电视最低价相比,几乎低了一半还要多。但乐视的盈利不在硬件上,而是在用户使用中的内容收费、广告费等后续服务上。

  试想,如果互联网企业进入白电领域,与白电企业在产品上较量,自建生产线,需要巨大的资金投入,还需要专业的制造人才;采取OEM生产,没有价格和供货优势,怎么能和传统彩电企业去拼?“因此,以互联网企业的精明,在没有巨大利益的驱动和成熟的条件下,肯定不会盲目进入白电领域。”张彦斌说。(本报记者 王耀翠报道)

来源:中国高新技术产业导报

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