梁家诚（右）带队宣传迤沙拉村。本版图片均由受访者提供
韩平“出圈”表演舞蹈。
《什邡香》短剧拍摄现场。
观众在双城村打卡《父亲》画作。
4月2日，四川省第四届乡村文化振兴魅力竞演大赛（以下简称“竞演大赛”）在巴中市平昌县启幕。截至4月9日，已有1127条参赛视频投稿，“四川乡当潮”公众号上线视频889条。
过往三年，借助大赛，一批乡镇、乡村文化能人出圈走红。打开大赛平台，蜀乡新风扑面而来。乐山市峨边彝族自治县，因跳《爱你》走红的新林镇镇长韩平趁着热度，推荐家乡好景、好物。攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村，第一书记梁家诚开启民族服装变装秀，引发1000万人围观；巴中市平昌县双城村，“巴山美村·父亲原乡”项目，用艺术点亮乡村……这些新颖生动的方式，让乡村“出圈”，让越来越多的人看见四川“乡”当潮。
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镇长书记为家乡代言
4月2日，巴中市平昌县白衣古镇竞演大赛启动仪式上，乐山市峨边彝族自治县新林镇镇长韩平现身，推荐家乡，邀请大家去新林镇感受乡村文化新活力。今年年初，韩平因身着正装跳王心凌的《爱你》火遍全网。严肃与可爱的反差萌让网友直呼“很吸睛”。走红后的韩平又拍摄了一系列推荐家乡的美景、好物短视频，让越来越多人知道这个小镇。
竞演大赛搭建了一个平台，让不少镇长和村第一书记们各施所长展现乡村文化魅力。
攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村的第一书记梁家诚就是其中一位。在彝语里，“迤沙拉”意为“水漏下去的地方”。由于多民族交往和融合，这里形成了独具特色的俚颇彝族民俗文化。毕业于舞蹈编导专业的梁家诚初到迤沙拉村，就发现这里丰富的艺术元素。他观察到，虽然迤沙拉民歌题材广泛，但表达形式较为传统，无法满足现代年轻人的传播需求。他尝试将传统音乐中的文化精髓与现代元素结合，创作出融合说唱、民族乐器和彝族唱腔的新小调，让民歌焕发新活力。
走家串户，梁家诚还了解到村里毛家笔杆子、纳家包谷子、张家酒坛子、起家车轮子“四大家族”的故事。如何让这些故事鲜活生动？梁家诚尝试把本地文化和歌舞表演融合起来，编排具有迤沙拉特色的情景演出。为了做好这台演出，他先找到村里的非遗文化传承人，学习谈经古乐、羊皮鼓舞等，又发动村民加入。“通过提取俚颇打跳动作元素及迤沙拉‘四大家族’的故事，编创出一部情景演出《迤啊·迤沙拉》，让人们看见乡村文化的魅力。”今年春节期间，迤沙拉村非遗小院内每天都会上演4场情景演出《迤啊·迤沙拉》。
除了在音乐上进行挖掘，梁家诚还将目光瞄准俚颇彝绣，通过民族服装变装秀，联动乡村文化能人宣传迤沙拉村。在竞演大赛平台上，他的相关视频超过千万人围观。
乡村出彩，来打卡的人也越来越多。今年春节，梁家诚也没回家过年，他联合同事推出“今年过年在迤沙拉”系列活动，从正月初一到初八，每天都有各具特色的活动呈现给游客，诸如迎宾酒、迤秀（盛装巡游）、“邂逅迤沙拉·漫生活音乐会”、迤沙拉“村”晚等全天候系列活动，让游客来到迤沙拉看演出、品美食、晒暖阳，度过一个难忘的春节假期。
春节期间，迤沙拉4A级旅游景区共接待游客14.1万人次，同比增长109%，位列攀枝花市A级旅游景区接待人数第一名。迤沙拉实现旅游收入超过6400万元，同比增长102%。
同样用短视频引起人们对家乡文化关注的，还有广元市朝天区麻柳乡人张菊花。作为国家非物质文化遗产麻柳刺绣传承人，张菊花的代表作品《菊花图》《兰花图》等出口新加坡，《花卉枕头》《蜻蜓荷花手巾》被四川省民间美术馆珍藏。从第一届竞演大赛开始，张菊花就通过短视频展示麻柳刺绣的制作过程，让人们看见这一技艺的魅力。
镜头里，麻柳刺绣仅用黑、白、红、蓝等土布和彩色棉线，就能绣出不同明暗的冷暖色块；不用底稿，通过“数底布的丝线”来确定图案的大小和位置。张菊花绣成的围腰、鞋垫、袜溜跟等样式精美，做工精细，色彩运用对比强烈，带有浓郁的乡土气息。
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微短剧也赶乡潮
今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》中首次关注到网络视听在乡村振兴中的作用。数据显示，2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.2亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色。
网络视听是大众“精神大餐”的重要供给，其中微短剧异军突起，这股浪潮也涌向乡村。在竞演大赛平台上，也有不少乡村文化能人，借助微短剧宣传家乡。比如，来自德阳什邡的李井。在其新发布的作品“返乡记”系列里，女主返乡偶遇“大老板”表哥，以此为契机展开一段让人捧腹大笑的什邡往事。作品还拉来网络神曲《野花香》词作者东方骏给家乡上分，改编的《什邡香》让网友点赞。
作为视频的主演与主创人员之一，李井介绍，她希望以年轻人的视角，拍一些大家喜闻乐见的内容。今年初，李井与同事一起，将一些乡村文化宣传的小巧思转化成脚本，进而进行微短剧的拍摄制作，不仅有“返乡记”系列，还有网络歌曲“野花香”主创二次创作歌曲系列，以“网感”“抓马”为主线，让年轻人的潮流融入乡村文化宣传中。
在制作过程中，李井也面临着人手不足，视频内容无法量产等瓶颈。“为何不整合什邡当地网红资源呢？”于是，他们联合近40名网红，在各大节日、活动时组织拍摄。遇到热门选题时，还会专门梳理选题协调拍摄。“像我在什邡很想你、语文课本封面等网络热点，我们都有关注与组织拍摄。”李井介绍。
成都大学影视与动画学院副教授刘倩是四川省第三届乡村文化振兴魅力竞演大赛的评审。在去年竞演大赛中，她就发现不少作品打破传统套路，用具有电影化叙事风格的形式，以微短剧传递情绪和情感，展现当代四川的美与情。比如，在自贡赛区，就有乡村文化能人以游子离乡为主题，展现乡愁故事。在刘倩看来，这种方式跳出套路式、无情感的宣传片形式，让人看见当代蜀乡的魅力，“这些视频背后是村民的文化自信。参与者通过以小见大的形式，从情感的角度来输出乡村文化，让四川乡村被看见、被热爱。”
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小村落搭热点打造大IP
竞演大赛里，还有不少乡村因巧搭热点走红。比如，巴中市平昌县驷马镇的双城村。4月，这里春意浓。行走在这个长在大山里的小村，眼前绿树成荫、鲜花盛开，一栋栋民居散落其间。
双城村的热度，可以从一件画作展开。上世纪八十年代，当代画家罗中立以双城村的村民邓开选为原型，绘出大幅画布油画《父亲》，成为中国现实主义艺术创作的一件佳作。
2021年，平昌县启动“巴山美村·父亲原乡”项目建设，用艺术点亮乡村。在这里，人们可以在老院子里看画展，打卡油画《父亲》（非原件），可以去猪圈改造成的咖啡馆，在山涧茂林里放飞思绪。此外，这里还可以体验编草鞋、打石头等传统手艺，让人们在回溯传统技艺里，感受乡村生活的原汁原味。
驷马镇相关负责人介绍，在不改变原来风貌的基础上，他们用艺术开道，在罗中立先生曾居住、写生、创作的邓家大院里打造乡村记忆馆、乡土技艺农创馆、乡愁艺宿，建设乡村文化体验区；以闲置的春风小学为阵地，配套改造周围的农房，设计乡村会客厅、乡村院落式民宿酒店、制作巴山特色美食美茶，最终将双城村打造成集艺术、民俗、美食等于一体的乡村文化体验地。
如今，《父亲》原型邓开选居住的邓家大院改造为乡村记忆馆，室外房屋设计作为巴山民居的建造历史原型进行保留，室内设计体现乡村乡土感，内部功能作为油画《父亲》创作手稿及创作历程的展览空间、乡土艺术展示空间、大巴山区农人精神展示空间。在乡愁艺术设计上，保留农村老屋的建筑肌理及空间结构，打造原汁原味的乡村民宿，让人们住得下来，感受乡愁，一个小村落就这样“走红”。
从短剧到歌舞，从风景到美食，再到各式艺术乡村……四川各地的“看家美景”与“独门技艺”借助竞演大赛越来越多地被“亮”出来，“亮”出了网络热度，也“亮”出了线下人的参与热情。越来越多的人从线上走到线下，去体验、去感受四川乡村的美好与丰饶，也让美景美食美物从荧屏上的光影转化为老百姓触手可及的美好。
□丛雨萌 四川日报全媒体记者 边钰
