日新月异的科技进步时刻影响着人们的生活。近年来方兴未艾的网络购物、网络交易已经博取了大家太多的眼球，电子商务已成为时下被炒的最热门的行业之一。作为一种科技进步的产物，电子商务也已经被越来越多的人所接受。

        高鸿股份作为大唐电信旗下的重要企业，近年来也涉足电子商务市场，建立电子商务平台—高鸿商城。相比于其他电子商务企业的高调宣传和激进的营销策略，高鸿商场选择稳健、踏实的经营策略。近年来，公司在完善线上服务体系、提高线上服务质量、完善物流仓储系统等方面都做了不少的工作。在踏实做好服务的同时力求业务创新，公司通过增强对供应商议价能力、合理优化线上线下关系、创新营销推广策略等方式使得公司业绩稳步增长。2012年半年报数据显示，2012年前半年公司3G-IT连锁销售业务毛利率较2011年提高了0.5个百分点，整体销售额达19.36亿元，相对于2011年整年31亿元的销售额进步不少。由此测算，公司该业务有望在2012年取得同比30%以上的增幅。

        如其他行业兴起初期一样，电子商务正在经历它的野蛮生长时期，虽然未来还有太多的未知和不确定，但是各电商企业已经卯足劲，甚至不惜“烧钱”血拼，以求做大规模、做强品牌、做大影响力，以便喧嚣过后静享宏利。但是历时许久的混战好像暂时还没有停下来的意思。市场中的一些企业也初现疲态，市场中不时传出某某企业资金链将要断裂的消息。在这场混战中那些“造血”和融资能力差的企业将会在这场混战中最先倒下，而那些踏踏实实做服务、认认真真求创新、一步一个脚印的企业在这场混战中生存下来的机会相对要大的多。

        近段时间，面对电商价格战中的种种乱象，相关政府部门高度重视，国家发改委价格监督检查和反垄断局开始介入调查，并发现三大问题：一是虚构原价，即促销价高于原价；二是未完全履行价格承诺；三是商家用独有商品参加比价活动，与供应商签订独家代理协议，用别的平台没有商品进行比价不妥。三大电商价格战“假多真少”，实际真实让利产品寥寥无几。这一调查结果也印证了消费者在网购时的真实体验。

        关于这场最终彻底沦为闹剧的电商价格战，作为国内深耕3C产品的B2C平台，高鸿商城总经理张新中表示：价格战这种市场营销手段会长期存在的，但是通过虚假宣传、先提价再降价、低价但无货等方式忽悠消费者，虽然可以短时间内搏得眼球，但这对企业的品牌和诚信是一种极大的伤害。这次电商‘价格战’不仅伤人伤己，整个B2C行业的形象都受到波及，作为电商行业的一员，我认为电商行业必须重新梳理营销方式，必须放弃粗放的价格战，加强商品的精耕细作。价格战只是表象，只有真正踏实做好购物体验、优化服务、重视消费者的权益才能获得消费者的真正认可。

来源：中国企业新闻网