“以开放的平台，整合海量内容资源，为用户提供丰富选择和良好体验，将成为彩电产业未来重要的发力点之一。”日前，在北京召开的2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，视像协会副会长兼秘书长郝亚斌表示。

    从长虹、创维、海信、TCL、康佳、海尔等国产彩电巨头的行动来看，也印证了郝亚斌的说法。国内彩电巨头们近年来通过搭建开放平台，充分“聚合”价值链上优质的视频供应商，从而整合出海量内容，并且是“免费”的。

     例如依托爱奇艺视频库，TCL爱奇艺TV+系列电视提供了海量在线视频资源，用户能够免费观看超过20万辑的视频内容，涵盖电视剧、综艺、电影等12种不同视频分类，更有海量可更新的1080P真高清影视资源全面免费开放。康佳也成立了彩电业内首个智能电视运营平台，合作对象从视频领域的优酷、百视通，到资讯方面的凤凰新闻，甚至教育领域的黄冈教育等，为用户提供的也是海量免费内容。

    国内另一巨头海尔亦在原来华数影视的基础上，与优酷土豆进行深度整合，从而为用户提供更为全面的免费内容服务，同时推出了模块化电视，通过采用OSIF标准接口设计，搭建起集用户、生产商、内容商等产业角色于一体的综合平台，实现内容及软硬件的持续更新及升级。用户可根据自己的需求，在标准模块的基础上选择视频模块，从而获取更优质、更自主的视频内容，完全实现了内容上的自主性和平台开放性。

    然而，与彩电巨头们所不同，互联网企业乐视TV在其构建的盈利模式中，内容是收入的重要来源，乐视TV通过打造垂直生态链来不断强化内容，包括与乐视网、乐视影业等进行深度合作，同时通过大力度投入版权购买和内容自制等方式，持续巩固这一板块。乐视TV历次发布新品时，都采取强制捆绑的方式要求用户“购买”其内容服务。

    对此种方式的运营发展前景，业内外有着不同的声音。

    《销售与市场》一篇署名文章颇有代表性，作者对乐视TV引以为傲的收费内容分析并质疑，“你拥有的，是不是用户想要的？”相比国产彩电巨头们提供的海量“免费”内容，作者分析认为，用户只会为自己偏好而又找不到免费资源的内容付费。

    作者认为，有价值的内容有两个发展方向，一是快，如热门同步跟播；二是小众精品，如专业纪录片、各大影展获奖影片。在抢夺热门内容的版权上，各大视频网站起点一样，（乐视）存量优势并不明显。而在小众精品的路线上，乐视庞大的版权库又缺乏深入和细化。

    此外，该文还分析称，“乐视虽然保留了独家TV版权，但同样的内容在手机、PC端都有资源，还是免费的。这让不少用户认为自己是被坑了，‘资源库里都是网上的免费内容’。这显然反映了思维方式的不同，版权的区隔是对企业而言的，用户在意的却是内容本身！”

    业内专家认为，互联网平台一定是开放的平台，通过融合价值链上的优质力量，共同打造合作共赢的生态圈，这是大势所趋，内容捆绑消费在“开放”的互联网时代背景下，是并不被看好的。

    据海尔在发布模块化电视时介绍，模块化电视在全新设计的EVA操作系统下，聚合了知名网络电视供应商显示平台，其“影视聚”功能包括了华数、优朋、爱奇艺、优酷、More TV在内的五家视频资源供应商，并且具备优质视频自行分类管理和推荐的贴心功能，便于用户观看收录。

    此外，海信在发布VIDAA 2智能电视时亦介绍到，在国家统一播控监管下，VIDAA 2“聚好看”集成了爱奇艺、搜狐等11家国内主流视频厂商的所有视频内容，一键便能搜索到所有网站内容，上线之初的视频总量有80多万部，相当于单个视频网站的一倍以上。

   对此，业内人士表示，视频网站对国内彩电巨头们的“看好”，也证明了电视机走向内容“聚合”的发展趋势，海量的内容不再是互联网企业独有的优势。”

    随着智能电视生态圈的完善，更多的视频网站集体将橄榄枝抛向国产彩电品牌企业。如创维的酷开影视中，整合了华数传媒、优朋高清、爱奇艺等多家视频网站的正版节目内容。与此类似，长虹CHiQ电视整合了大量的在线视频资源，除了CNTN之外，还内嵌了youku视频资源，具有“带走看、随时看、分类看、多屏看”四大功能的CHiQ电视，通过“手机、PAD”等移动设备让消费者更自由的“看”电视。据了解，长虹近期又对现有功能进行迭代升级，增加了iOS系统对CHiQ电视的操控。

    奥维咨询品牌总监苏亮表示，没有内容的支持，就获取不了用户，所以智能电视时代内容变得越来越重要。国产彩电巨头通过搭建开放融合的平台，整合海量免费内容，已构筑起强大的“内容池”，极大地满足了用户的需求，也代表了互联网时代的发展趋势。