作为近年来最热门的IT消费产品之一，智能手机成为了厂商、媒体以及消费者关注的焦点。随着国内4G牌照的发放，2014年将是手机市场的洗牌年，对于国内手机品牌来说，海外市场和运营商定制机是两个主要变数。

　　4G洗牌年：厂商加快“出海”拓市步伐

　　一直以来，CES被誉为消费电子产业的风向标，手机、数码相机、笔记本以及家电等一大批数码产品都会在展会上亮相，预示着未来一年这些产品在硬件、性能等发展方向上的新趋势。当然，对于制造商来说，这也是它们展示自家最新技术和最新研发的最好时机，国内手机厂商也不例外。

　　去年年底，国内4G牌照千呼万唤终出来，随后产业链各方都紧锣密鼓地积极参与和投入到4G的建设中，在此推动下，再加上相比3G数据对2G语音，4G并不是革命性创新，除芯片、基带外，4G与3G手机配件大多通用，这些都会大大加快4G终端产品的推出速度。因此，业界普遍预计，2014年第四季度到2015年将会是4G终端的爆发年。

　　这对于国内手机厂商来说，既是机遇又是挑战。一方面，4G网络大规模商用所带来的新一波换机潮或带来上万亿元的投资市场，而国内厂商由于具备本土优势和运营商集采的渠道红利，无疑比国外厂商拥有更好的起点。但另一方面，市场机会越多竞争也就越大，目前智能手机市场老大三星去年年底就推出了多款4G手机，苹果与中国移动的合作更是对国内厂商造成了很大的威胁，可以预见，在多方力量的角力中，今年将是手机市场的洗牌年，尤其是国内手机市场，一些实力不足的厂商将被清理出市场。

　　在新的市场洗牌中，对于国内手机品牌来说，运营商定制和海外市场是两个主要变数。在运营商定制方面，有数据显示，从2G到3G，国内手机市场最主要变化就是运营商渠道销售占比提升至50%以上；而在4G时代这一渗透率还将大幅提高，业内预计，2015年4G手机运营商渠道销售占比将超过80%。从这一点来说，国内厂商尤其是中兴、华为等电信设备制造商无疑具有优势。

　　而在海外市场方面，现在不少国内厂商已经在海外有一定布局了，不过发展得并不是很顺利。以中兴为例，据悉，中兴自2003年进军美国市场以来，直到2006年才获得第一份实质性的合同。因此，今年必然是华为、中兴等国内较有实力的厂商开辟海外手机市场的重要一年。这也就不难理解为何它们对于像CES这样的展会颇为重视了。

　　国产手机如何摆脱“三低”标签？

　　目前国产手机的市场份额相较前几年已经有了很大的提升，在2013年的表现更是堪称惊艳。相关数据显示，去年第三季度，华为、联想、酷派、中兴、小米等国内手机厂商的全球市场份额已经接近20%。除了全球市场份额快速增加外，国产智能手机在国内市场的份额也日趋稳固，几乎占据国内近80%的市场份额。

　　2014年，借助4G网络商用之机，国产手机厂商在保持中低端手机销量的基础上，率先投入布局支持4G网络的智能手机终端，可以获得先发优势，争取更多高端用户，摆脱目前的低端品牌形象，借机转型高端。

　　在前文的分析中已经提到，国产手机在运营商集采上有优势，故而海外市场将成为今年的发力重点。不过，长期以来，由于“简单粗暴式”的快速发展，国产手机仍难以摆脱“价格低、利润低、品牌影响力低”的三低标签。因此，要改变市场对其的低端印象，国产手机要做的第一件事就是重塑品牌形象。与3G手机相比，4G手机不会有太多的区别，都需要有更好的显示屏、更强大的电池续航能力、更快更顺畅的使用体验，任何硬件上的改进，都是为了让消费者感受到更舒畅的使用体验。

　　另外，抛开已经成熟的市场外，海外新兴市场的兴起也是国产手机的机会。有业内人士对此表示，“大家看到身边的人都在用三星和苹果，表面上占有率很高，实际上这只是市场的一部分，更广阔的市场在东南亚、非洲等地方，这些都是新兴市场，是无比巨大的。”

来源：通信信息报  作 者：李艺玲