因销售遇阻,被誉为“中国第一酒镇”的茅台镇各路“神经”已经被牵动,然而,这只是白酒行业寒冬下的一个缩影。
高端酒价格逐步回归理性,是此轮行业调整的主要特征。此外,各大酒企销售也在承压。在wind资讯申万饮料制造业白酒行业分类中,13家白酒公司2013年一季度营业总收入增长率的算术平均值为-1.19%,相比于2012年报36.64%的营业总收入增长率的算术平均值下降了37.83个百分点。
短期内,酒企或难有质的改观。近期,沱牌、酒鬼酒等酒企纷纷预报半年业绩预报,预计半年净利均呈较大幅度的下滑。而其他暂未披露的酒企上市公司,业绩形势也不容乐观。
销售遇冷,进而影响到白酒产量。统计局数据显示,2013年1~4月,全国白酒产量增速较1~3月下滑0.92个百分点,增速较去年同期下降10.36个百分点。
产能过剩也是白酒行业如今亟待解决的难题之一。根据国家统计局数据,2012年中国白酒累计产量1153.16万千升,同比增长12.4%。这已远超中国酿酒产业“十二五”规划的960万千升。
中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦曾表示,随着国内白酒企业纷纷增加产能,未来几年之内,我国的白酒生产总量将远远超过国内的消费总量,出现了“产能大于产量,产量大于销量”的情况。
泸州老窖集团总裁张良曾对媒体表示,白酒行业寒冬可能会持续3~4年时间。
白酒行业专家杨承平向《每日经济新闻》记者表示,除了自身因素,由于还受国内经济环境的影响,白酒行业的此轮调整至少需要到2015年左右。
至于酒企和如茅台镇的地方酒业如何应对当前行业形势?杨承平建言,一线企业的发力中低端,不应以原先做高端酒的思路来营销,需要强化其市场基础管理。“茅台镇应更注意白酒原产地的保护和注册,进而对外强调其产品个性。”
来源：每经网-每日经济新闻 谢振宇
