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变革之下 白酒业面临深度调整

编辑:企联编辑来源:互联网评论数:0发布时间:2013-07-01 00:00:00

  在国家严控“三公消费”,实行“禁酒令”,反对高档消费的因素影响下,从2012年开始,中国白酒业开始进入调整变革时期,白酒的消费市场、渠道、营销等都在发生变化。白酒业转型变化趋势:受此影响,白酒经销商的日子也不好过,库存压力明显,经销商转型迫在眉睫。

 

  从发展阶段的驱动因素来看,从政商务消费驱动向大众消费驱动转变。

 

  从竞争阶段来看,从需求性增长向竞争性增长转变。

 

  从营销导向来看,从生产主导型向消费驱动型转变,回归以消费者为中心的营销本质。

 

  从渠道层面来看,封闭式渠道向开放式渠道转变,渠道扁平化和多样性共存。

 

  从产品层面来看,产品聚焦化、主导化;口感清爽化、低度化;品类多样化、个性化;包装时尚化、国际化。

 

  从品牌价格层面来看,从单一价值观向多元化价值观转变,注重消费者生活方式和情感的沟通。

 

  白酒行业的变革趋势,也让经销商在渠道、产品、品牌、营销策略等方面面临进一步的调整。

来源:糖酒快讯

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