随着中国这几年经济的迅猛发展，再加上葡萄酒原有市场受到欧债危机的影响经济下滑，中国这一新兴市场已经成为致力于海外市场的欧美酒庄必争的宝地。如何在中国不断扩大酒庄的影响力成为了一个问题。现在，国外的酒庄和酒商们就已经在中国这个新兴市场找到新办法--微博营销。

　　由于中国互联网已经全面进入微博时代。根据最新数据，新浪的注册用户总数已经突破5亿。同时，微博用户群又是中国互联网使用的中高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。英国《金融时报》报道称，对葡萄酒行业来说，开通自己的官方微博显然是一个明智的决定，因为这可以让那些本来无法与酒庄直接交流的粉丝和围观群众能面对面地与他们交流，酒庄若没有自已的社交网络账户的话，会被淘汰。甚至有调查指出，94%的美国酒庄有社交网络户口，法国的有53%。对于中型酒庄来说，活跃于社交网络上对营销十分重要。而在中国，社交网络最重要的代表就是微博，当然还有现在表现活跃的微信。

　　目前在中国开通的所有国外酒庄微博中，最受关注的恐怕要属拉菲罗斯柴尔德集团，它在2012年5月正式开通了微博。除了介绍被富裕阶层争相抢购的拉菲古堡，进行“微博打假”。这个官方微博着力于介绍集团旗下各档次酒庄葡萄酒的产品，比如苏玳产区的甜白、来自阿根廷和智利的各款红葡萄酒。借助新媒体向中国消费者普及“拉菲”与“拉菲罗斯柴尔德集团”之间的关系。而这个官方微博在开设的第一天就召开了一个新闻发布会，引得众多媒体关注，也使其粉丝在短时期内急增。之后又相继开通了微博的国外知名酒庄还有玛歌、沙龙香槟等。

　　除了酒庄之外，国外的一些葡萄酒推广机构也开始进行微博推广，例如澳大利亚、法国罗讷河谷等都开始了自己的微博，进一步和中国的葡萄酒爱好者和专业人士沟通。毕竟，对葡萄酒行业来说，奢侈品或时尚产业“砸钱”投广告的模式费用太高，而且收效不见得高，这个注重文化与历史的产业更适合针对精准人群做“细水长流式”的品酒会和各类线下推广。而微博营销面对的目标消费者无疑更加精准。

　　更重要的是，中国这一新兴市场消费者期望获得真实信息的愿望非常强烈，而之前消费者只能通过媒体和经销商获取酒庄信息，如今酒庄的微博则实现了酒庄与消费者的无阻碍沟通。另外，微博除了搭建酒庄与消费者之间的桥梁，还建立起了与业内人士无障碍沟通的通道。这对其开拓中国市场以及促进中国市场的发展有着积极的意义。

来源：糖酒快讯