春节将至，白酒市场却波澜不惊。记者走访广州多个商超发现，高端白酒价格并未如往年一般涨价，销量也大不如前。多家酒商表示，受严控“三公”消费、“塑化剂”事件等负面消息的影响，今年节前的高端白酒市场遇冷。

　　与此同时，众多的中端白酒品牌则选择节前开始了各种促销活动，市场表现尚属稳定。而以往市场表现一直比较稳定的洋酒、红酒的销售则有抬头之势。

　　高端白酒销量只及去年一半

　　近日，南方日报记者走访了广州的天河城百货、广州友谊商店以及百佳超市等各大零售商，发现今年的高端白酒均未涨价。其中，53度飞天茅台均价1900元，52度五粮液1068元，15年53度红花郎1180元，20年53度青花郎1880元。

　　去年此时，53度飞天茅台已突破2000元大关，最高涨至2280元。然而今年，有的超市53度飞天茅台甚至正降价促销。

　　在天河城百货的酒类专柜，记者发现店里冷冷清清，销售人员正在打扫卫生。被问及茅台的销售状况，销售人员表示和去年相比差了很多。当记者询问是否会涨价的时候，销售人员说照目前的情形，“不降价就算好的了”。

　　在正佳广场百佳超市，记者看到53度飞天茅台价格为1799元，比市场上便宜100-200元。销售人员表示，此款酒每年都是热销，从去年12月4日开始到今年2月28日都会维持这一价格。

　　白酒市场的冷淡直接反映在华致酒行的销售业绩中，据酒行销售人员刘锦鸿透露，去年年末酒行的高端白酒月销售额达到了20万元，而今年年末只有十一二万元，同样是节前，今年的业绩比去年少了将近一半。

　　因此，多位酒商表示，今年过节高端白酒的价格不会再如往年一般节节高涨，而是基本维持稳定。

　　为何其他年货价格节节上涨，而高端酒市场却不升反降呢？一位销售人员向记者表示，今年茅台屡被曝出用于“三公”消费，而“三公”消费的确是茅台销售的主要方向，因此难免受到冲击，不仅茅台，五粮液、郎酒等一线高端酒品牌在今年节前销售皆遇此境况。

　　红酒价格相对稳定洋酒微涨

　　记者调查发现，白酒市场低迷，红酒渐受消费者青睐，因而价格相对稳定。

　　“我们淡季每月的销量是5万—6万元，而节日期间可上涨到17万—18万元，而今年关已近，销售额已达每月15万—16万元。”在天河城百货的红酒专柜，一位销售人员向记者介绍道。她表示红酒的价格一般不会动，不过节前促销还是会有。拿天河城百货销量很好的澳大利亚奔富389来说，节中价格为980元，如今已降为865元。

　　华致酒行销售人员刘锦鸿也对红酒市场表示乐观，据他透露，每年节前红酒的销量都会增长20%-30%，目前已经达到这个水平了，预计年后会比以往节日消费增加10%左右。

　　“越来越多的客人开始学会品红酒，人们也更注重健康，白酒市场不好，也有部分原因是消费者的喜好开始慢慢转移。”刘锦鸿说。

　　餐饮渠道的酒类消费也在印证这一变化，广州酒家总经理助理赵利平说，目前广州酒家的红酒和洋酒的消费有所增加，而白酒的消费却不如往年，价格也已降下不少，反而洋酒的价格略升。

　　快报

　　酒类电商拉开促销大幕

　　线下市场冷清，促销活动未见风行，而线上的各种酒类促销活动的大幕早已拉开。

　　记者浏览了酒仙网、也买酒、纳爵酒城、酒美网、伊力特酒业、品味汇等国内酒类电商网站，或打出了促销广告或设置促销专区，意在抢夺节前消费的酒类消费市场。

　　酒仙网上开展了“酒仙年终奖1000万大派发”，中端白酒限量打折、指定品类买一送一等促销活动；红酒网站酒美网推行全场满399送500，88元免运费，指定品种买一送一；也买酒则打出了三折起抢，销量冠军5折封顶的标语，其打折力度和热闹程度不逊于各大综合型电商平台。

　　今年起，茅台下决心进行整顿以掌控终端售价，不仅在全国各省成立了30家直营销售公司，还打开了电商渠道，由旗下一家全资子公司运营。茅台电子商城茅台酒的售价将与直营店相同，并与全国的直营店在运营战略上相结合。

来源：南方日报