节日年关曾是白酒业风光无限的好日子，今年的情况不太一样：继茅台撤销“限价令”之后，1月17日，五粮液也因受到反垄断调查，“进行彻底整改”。

　　这只不过是连续多日来的“凉水”中，最新的一瓢。

　　一位白酒业内人士告诉中国青年报记者，白酒刚刚度过了一个历时十年的黄金发展期，最近一轮明显的涨价从2009年开始，以茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等名酒为代表，每年的消费旺季前开始涨价，特别是中秋节和春节期间，由此带动整个行业价格的高位运行。

　　白酒业的火热带来了丰厚的利润，人们渐渐弄不明白，白酒的成本究竟是多少。上述人士介绍说，现在人们在消费白酒时，不仅考虑这是何种粮食酿造的，还要考虑宴请时招待者的“面子”，如此一来，定价就是“逆向”进行的：很多厂家先定好一款市场价为198元的白酒，算好二级批发商的利润，一级代理商的利润，厂家约拿30%的利润，再决定这款酒水用什么品质的，包装多少成本。

　　很少有人能说清楚，白酒里公款消费和个人消费的比例，但在白酒业内，消费者的“身份”、“面子”和白酒品牌的地位息息相关。在过去的高歌猛进中，很多白酒厂家推出了“百亿计划”、“千亿计划”，产能过剩的阴云正在积聚。

　　关注白酒行业的多位分析师和人士都曾告诉本报记者，2012年以来，不少白酒企业为了冲业绩，不惜向经销商“压货”，经销商库存太多，资金周转不畅，“早就绷着呢”，2013年能否火热不得而知。

　　2012年，塑化剂风波引发了白酒业震荡。随后中央的限酒令，又给高端白酒带来更大的一轮降温。

　　在这种情况下，经销商想要清库存，低价销售的做法应运而生，业内称之为“低价窜货”。而酒厂担心的是，一旦降价，白酒的“气势”和品牌就端不住了。

　　从去年起，茅台开始控制其经销商的销售最低价，“零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元”。前不久，茅台还以暂停执行合同计划、扣减保证金、“提出黄牌警告”等方式，处罚了一些经销商。

　　和茅台相似，五粮液近期也出台罚招，维护价格体系。其下12家经销商，近期被指“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”，遭到扣除保证金等处罚。

　　白酒业的“限价令”，触及了《反垄断法》的红线。

　　1月15日，茅台方面表示，国家发改委和贵州物价局介入调查，该企业就此取消早前下发的3份涉及“限价”的文件，从16日起退还被处理经销商已扣减的保证金。1月17日，五粮液也宣布取消“限价令”，依据《反垄断法》进行彻底整改。

　　今年伊始，国家发改委反垄断部门刚刚发布了对6家液晶面板企业的调查结果，称其利用优势地位，合谋操控价格——这可能是更多人以往理解的“垄断”——业内称之为“横向垄断”。

　　北京盈科律师事务所竞争与反垄断法律事务部主任王俊林告诉本报记者，像液晶面板企业那样，发生在生产者和生产者之间的垄断，是横向垄断，而像白酒业里发生的，是生产者和经销商之间的价格限制，称为纵向垄断，“纵向垄断并不常见”。

　　在王俊林看来，约谈只是执法部门众多反垄断手段中比较温和的，未来还可以用没收违法所得、处以罚款等方式，践行《反垄断法》。

来源：中国青年报   白雪