随着居民消费意识和购买能力的提高，我国饮料行业获得了长足的进步，产品逐渐多元化，市场规模也不断扩大，已经由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、饮用水等在内的饮料体系，为消费者提供了更多的选择余地。

        近来，许多常喝饮料的鞍山市民发现，可口可乐、百事可乐等多种瓶装饮料，在价格没变的情况下“增重”了，相当于变相降价。业内人士透露，饮料市场的不景气迫使厂家自降“身价”。

         /现象/可乐“加量”没涨价

       近日，喜欢喝可口可乐的市民蒋女士发现，自己经常购买的500ml瓶装可口可乐“变大了”，一看包装才知道是加量了20%。价格没变，量多了，相当于变相地降价了，这令蒋女士既意外又惊喜。因为一直以来，方便面、饮料等各种商品通过包装“瘦身”而变相涨价的现象早已是司空见惯了。鞍山一些超市证实，近日百事可乐、可口可乐两大洋品牌旗下的碳酸饮料，500ml瓶装的都变成了600ml，相当于加量20%，但零售价格并没有改变。不过一些经销商也强调说是“恢复”到了600ml，因为去年年中这两大品牌的碳酸饮料是从600ml“瘦身”到了500ml。

      两大洋巨头同时采取“加量不加价”的方式变相降价，令早已习惯了只闻“涨”声的消费者感到惊喜。不少鞍山商家反映，虽然是淡季，但最近这两大品牌的碳酸饮料销量均有所提升。事实上，两大洋巨头的变相降价行为，也得到了其他品牌的“响应”，康师傅冰糖雪梨饮料的新包装刚刚从450ml变为500ml。

       /调查/销售不景气是主因

       对于“加量”行为，可口可乐公司相关人士解释称“是为了应对激烈的竞争”。但鞍山业内人士认为厂家只说出了一半的原因。饮料行业竞争激烈不假，但也不是一天两天的事儿了，而且夏天销售旺季才是竞争最激烈的时段。在业内人士看来，市场不景气才是饮料厂家纷纷自降“身价”的主要原因。市内一些客流较大的超市、便利店反映，与去年同期相比，目前饮料整体销量下降了三成以上。即便是品类较全的大超市，销量下降的饮料品种也超过了销量增长或持平的品种。

      在人们的日常消费中，饮料具有可替代性，当面临消费低迷的环境时，人们对饮料的购买欲望随之降低。一些接受采访的市民表示，经济形势不好，日常消费也变得谨慎，“可买可不买”的东西就尽量不买了，再说饮料喝多了对身体也没啥好处。

        /反响/最好能直接“降价”

        饮料加量不加价原本是好事，不过也令一些消费者产生了烦恼。有市民反映，饮料加量后一次喝不完，剩下的基本就得扔掉，反倒浪费了，不如厂家直接降价，让消费者直接省钱。不过对此，可口可乐公司相关人士解释称，加量而非直接降价，是为了鼓励消费者多饮用产品。

       鞍山一些商业人士认为，消费者的消费习惯不同导致需求不同，而厂家拨的小算盘，多是从自身利益出发，如果厂家能够在两者之间找到平衡点，才能赢得更大的市场。

来源：第一农经网 作者：韩俞