8月30日晚，汇源果汁发布2017年度年中报，营收和利润实现双增长。数据显示，今年上半年，汇源果汁营业总收入达28.02亿元，同比增长4.3%，净利润达5592万元，同比增长78.3%。

　　有业内人士表示，随着消费者健康意识的提升、汇源全产业链布局的进一步完善、品牌年轻化战略的不断践行，汇源果汁未来可期。

　　业绩

　　100%及中浓度果汁持续增长

　　年中报显示，汇源果汁的总销售额由2016年上半年的26.87亿元增加至28.02亿元，同比增长4.3%。其中，百分百果汁及中浓度果蔬汁在中国市场份额分别为45.8%及35.3%，继续占据细分市场领导地位，收入分别占集团总收入的37%和27.5%。

　　数据显示，百分百果汁的收入由2016年上半年的8.93亿元增至10.36亿元，同比增长16.1%。期内销量较去年同期增长2.9%，平均售价上升12.8%。

　　中浓度果蔬汁今年上半年的收入由2016年上半年的7.3亿元增至7.71亿元，同比增长5.5%。期内销量较去年同期增长6.1%，而平均售价则下降0.5%。

　　汇源果汁方面认为，随着人们收入水平的不断提高、新生代消费者的迅速崛起，100%及中浓度的果汁稳健持续增长，充分说明消费者健康理念带动果汁产品的消费升级在加速。

　　此外，汇源还不断创新产品，在今年上半年相继推出常温NFC果汁——汇源鲜果原汁、针对学生群体的òU新柑等产品，在细分市场不断尝试，保持活力。

　　战略

　　全产业链、品牌年轻化战略成效显著

　　汇源果汁方面表示，针对国内果汁消费升级趋势确立与年轻消费购买力的提升，公司积极对产品组合进行了优化，新品开发以高端化、时尚化、便利化为方向，同时对原有产品升级更新。

　　今年4月，汇源果汁集团董事长朱新礼在“2017中国绿公司年会”上提出品牌年轻化的观点，表示汇源要一改曾经的“老品牌”风貌，以更加年轻化的传播手段、营销内容示人。今年上半年，汇源果汁相继携手林更新为消费者送上新春祝福、以Openday卡通神曲让消费者见识到“不一样的汇源”，借势热门IP电影《三生三世十里桃花》引发消费者有关爱情的共鸣，并紧跟节日节气及实时热点产出获得大量转发的内容，赢得更多年轻人关注。

　　同时，汇源推进全产业链战略。公司相关负责人介绍，截至目前，汇源已链接起全国1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，并在全国各地规划建设了多个农业产业化园区，形成种植、养殖、商贸物流、加工、现代农业体验、旅游观光、休闲度假、养生等完全融合一、二、三产业的多样性格局。

　　未来

　　市场多元化加剧，继续推进品牌年轻化

　　中国食品产业分析师朱丹蓬指出，近年来，汇源果汁在产品创新、升级上作出了诸多努力，让其与年轻消费群体更加契合，特别是在新媒体营销上可圈可点。

　　汇源果汁表示，今年下半年将持续聚焦核心经营业务，维持100%果汁和中浓度果蔬汁市场的领先地位，并通过产品组合优化、生产流程精益化、管理信息化、营销多元化等手段，在消费人群与消费习惯不断变化的环境中推进品牌的年轻化升级。

　　“居安思危，永远是商业社会的不变法则。”业内人士表示，随着其他品牌的强势发力、一些即饮鲜榨品牌的崛起，在一定程度上对传统包装饮料企业造成冲击。对汇源而言，更加灵活的便利店、售卖机、电商等渠道仍应是迫在眉睫需要去完善或巩固的“问题点”。

　　业内人士还表示，市场多元化带来了新的挑战，而传统品牌亟待突围。从长远来看，伴随消费者健康意识的持续提升、汇源全产业链布局的进一步完善、已深耕25年健康饮品市场的继续发力、品牌年轻化战略的不断践行，汇源果汁未来可期。记者 王叔坤