“自去年以来,高端奶粉在高端商超和母婴渠道的销售额出现了超过100%的增速。今年以来,各大进口品牌还通过推出新品及包装升级等方式,变相涨价5%~13%。”
“没有哪个国家像中国这样,在同一个市场上有七八十个品牌同时存在,事实上,在德国只有三个奶粉品牌。”德国婴幼儿食品品牌、全球最大的有机婴儿食品企业喜宝公司董事长StefanHipp日前在接受媒体采访时说。
三聚氰胺事件后,中国奶粉市场已成为全球各大奶粉品牌的竞技场。继特福芬之后,喜宝公司也来到中国。
自2009年以来,中国奶粉市场新增了上百个奶粉品牌。“就拿有机奶粉来说,2009年中国市场上的有机奶粉品牌只有3个,但到了去年,我们再看,已经增加到了36个。”一位业内人士透露,目前中国市场上的奶粉品牌太多太乱,“不少都是中国人在国外注册一个公司,然后贴牌加工的。”
但眼下的竞争没有带来更低的价格,相反中国奶粉价格近年来涨势明显。一奶粉企业提供的统计数据称,2011年初,零售价在300元及以上的高端奶粉占奶粉市场的比例为4%,至今年3月份已经上升至9%。
据了解,进口奶粉品牌在中国市场的售价通常要比其本土市场高出40%左右。有报道称,雀巢旗下的超级能恩在国内外的差价超过200元。
对于造成中国奶粉高价的原因,StefanHipp分析,一方面,由于要根据中国国家标准对产品配方进行微调,从而增加了成本;另一方面,作为进口产品还涉及高额的税费和运输成本等。
更重要的是,中国市场特殊的分销体系也造成奶粉价格高企。“在德国,生产厂家和零售商是直接对接的,但是在中国需要通过总代、分销、经销等多个环节才能到达终端零售商。”StefanHipp认为,这是中国的国情,“中国太大了。”
太多奶粉品牌也使得经销渠道对厂家更为挑剔,运营费用被提高。“要进入一家大卖场的营运费用,可能是我三年都赚不到的。”一位业内人士说。
不过他也承认,即便如此,在中国的奶粉利润仍然要高于国外。
虽然中国目前经济增长放缓,但对属于刚性需求的婴童消费市场的影响并不大,奶粉涨价的趋势预计还将持续。
据一奶粉企业提供的统计数据,自去年以来,高端奶粉在各渠道销售额均有所上涨,其中在高端商超和母婴渠道更是出现了超过100%的增速。今年以来,各大进口品牌还通过推出新品及包装升级等方式,变相涨价5%~13%。
来源:至诚财经 作者:宦艳红