提高品牌知名度是企业不得不面对的问题。激活品牌，培育能与国际品牌比肩的影响力，是中国外贸人多年的梦想。
广交会上的每个人似乎都在谈品牌，谈品牌带来的高附加值。许多以贴牌、代工起家的企业都期待能在未来的国际竞争中获得更高回报，就像CK、H&M、LV和苹果那样。“二八法则在广交会上同样适用，采购商中也有20%左右的高端客户，对他们来说，品牌的作用更被看重。问题是，我们自己有没有这样的品牌。”参展商胡四银的箱包品牌叫做“王者风范”，像这个品牌名称一样，他希望自己的产品能通过品牌打造在未来尽显霸气。
马卫民的天服三悦服装有限责任公司为C&A、H&M等国际快时尚品牌做了多年ODM，而马卫民的梦想是打造中国人自己的快时尚品牌。“快时尚的关键在于"快"，当下国际时尚潮流风云变幻，在服装领域表现得尤其明显。想把自己的品牌搞出名堂，必须在"快"字上下功夫，这对我们从设计到生产到销售的团队都提出了极高的要求。”马卫民说，天服三悦自有品牌正在起步，但并非一日之功。
安徽省服装进出口股份有限公司总经理刘昕对激活品牌的长期性深有体会：“"午夜赤阳"这个品牌我们搞了20年，虽然有一定知名度，但放在国际舞台上仍然知者寥寥。”刘昕介绍说，公司旗下有20余个注册品牌，但真正做好的几乎没有。投资大、见效慢是品牌建设最大的困难。但刘昕认为，在当下中国制造业集体转型的大形势下，品牌建设“正当其时”。“我们做ODM已经比OEM进了一步，在设计上掌握主动，使企业尝到了甜头，获得了更多的议价权。未来自有品牌逐渐成形，必将给企业带来更多的价值。”成都卡美多鞋业有限公司副总经理刘鹰表示。
山东鲁泰纺织股份有限公司国际业务二部负责人韩小英对国际商报记者表示：“鲁泰这几年已经在衬衣面料和制造上赢得了广泛的声誉，尤其是在国际市场。”她表示，这种声誉就是企业下一步打造自有品牌的基础。其实这不仅仅是鲁泰一家的品牌路径，也是中国制造集体的圆梦优势。
