高质量的产品和服务供给是经济发展振兴的基础，是加快新旧动能转换的关键因素。近日，山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室公告了青岛永基重型机床有限公司等企业的343个产品为2017年度山东名牌产品，山东舜网传媒股份有限公司等单位的191个服务项目为2017年度山东省服务名牌。

　　“质量品牌工作，是转型升级、提质增效的总牵引。目前山东经济需要形成新的经济增长点，防范金融风险，适应经济全球化，必须转向依靠质量求效益，依靠品牌求发展。”国家质检总局质量管理司副司长王海东在5日走访山东多家品牌示范园区后表示，山东品牌应该和经济“绑定”，提质量增效益。

　　“老”品牌焕发新活力

　　“在国际企业界有很多常青树式的企业，据统计，全球超过200年的企业，日本最多，有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家，一个企业如何做到经久不衰，除了拥有关键技术、核心技术的专利，最重要的就是拥有国际知名的品牌。”中国品牌战略营销研究院副院长李放表示，目前世界上百年品牌在营销领域的创新不胜枚举，比如一些汽车品牌，做出的产品推广中就利用了新媒体、网络大V、跨界营销等多种方式，这些都让传统品牌能够保持活力，持续赢得年轻消费者的青睐。

　　“例如卡萨帝气悬浮无油动力冰箱、全球首创的双子云裳滚筒和集调节空气温度、质量、湿度和净化空气多功能于一身的云鼎空调，都是原创。目前海尔在创新上也下了很大的功夫，比如旗下高端系列卡萨帝在全球有14个设计中心、28个研发基地，也带动了全球300多个设计师的加盟。”海尔集团旗下、卡萨帝总经理宋照伟认为，卡萨帝品牌在互联网和大数据浪潮中确实让海尔的品牌塑造了新神话，这不是偶然，是从0到1的创造。

　　在此前山东省经信委有关工业品牌的论坛中，经济导报记者了解到，山东省在工业领域获得全国多个第一，然而大品牌却较少。2016年度世界品牌500强排行榜，山东省只有海尔和青啤2个品牌；中国品牌500强排行榜，山东省工业领域入选品牌37家，而北京、广东分别是50家和63家。

　　“目前的一个现象是，山东工业产品质量非常好，但是品牌却叫不响，内涵度够了，知名度不够，亟待加强品牌建设，而且不少企业存在商标等于品牌的错误认识。”山东省经信委科技处处长孙京军表示，这与企业对品牌建设重视程度不够，需要政府指导企业明确品牌战略，帮助企业探索建立科学系统的品牌培育决策、执行、评估体系。

　　在国内诸多企业风潮的引领下，山东目前不少企业也开始实施首席质量官、品牌官制度，培养或引进品牌管理专门人才，全面负责企业发展中品牌营造、维护、宣传和推广等相关工作。

　　凸显优势特色

　　为了凸显山东特色，山东省质监局对此次山东名牌入选企业，更多集中在通用设备制造业、专用设备制造业、汽车制造业、电气机械和器材制造业、农副食品加工业、食品制造业、纺织业、化学原料和化学制品制造业、橡胶和塑料制品业等。经济导报记者在梳理时发现，机械、食品、轻工等几大行业仍占主导地位。山东省服务名牌上榜名单中，科技、交通、金融、商务服务、信息等生产性服务业96个，仍占主导地位；批零、文化等生活性服务业79个；公共设施、社会工作等公共性服务业16个。

　　“品牌一定要有个性，尤其是形成区域优势、集散地、园区产业化、规模化的品牌，更应该利用自身的特色做大做强。”李放对经济导报记者表示，有一些企业虽然设置品牌官，但只当做广告去做，并没有品牌策划、运营。品牌建设是个系统工程，企业内部如果把品牌放在核心地位，就应该集合全企业的资源去做。

　　宋照伟认为，卡萨帝就是在产品出厂前已经有了系列的策略，他们把用户需求放在首位，具体到后期的广告投放一定是精准的、转化率高的。另外在终端精心打造区域高端生活生态圈，建立了独立的品牌体验中心，创造尊贵的体验，为中国家电品牌的高端化做出了表率。

　　经济导报记者了解到，截至2017年底，山东有山东名牌产品1536个，山东省服务名牌543个，形成了一批自主创新能力强、科技含量高、服务专业化、具有鲜明齐鲁文化内涵、国内外知名度和美誉度高的“山东名牌”。

　　“品牌的示范引领作用显著增强，有效服务山东省经济实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续发展。品牌建设是深化供给侧结构性改革的重要举措，也是培育经济发展新动能的重要途径。”山东省质监局局长张宁波表示，近年来，山东省质监局积极实施质量品牌建设工程，大力加强品牌培育，以市场为导向，以企业为主体，以创新为动力，夯实质量基础，构筑品牌培育、认定和保护机制。下一步将引导广大企业继续走质量品牌发展之路，真正让山东品牌“叫得响”和深入人心。