在能效新标即将实施的压力下，空调企业清理库存的脚步正在提速。据悉，现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点，销量可占到整体的45%以上。
中怡康预计中秋、国庆期间，全国空调销量为260万台，同比下降9%。
数据显示，受益于同期市场基数较低、房地产市场回暖和节能惠民政策下企业促销活动增多等因素影响，2013年上半年空调零售量大幅增长达28.0%，零售额增幅达32.6%，跑赢整体家电大盘。
市场转淡 空调国庆促销提前
空调市场经历了上半年的量价齐增，随着2013冷年的收尾，7月空调量额分别实现0.4%和2.9%的微幅增长，中怡康预计中秋、国庆期间，全国空调销量为260万台，同比下降9%。
在能效新标实施的压力下，记者发现线上线下的促销时段也将比往年提前，实体店促销提前至9月初，线上促销将集中在8月中旬至9月上旬，国庆当周的零售规模较往年将明显下降。
竞争转向售后 线上线下价差缩小
目前，线上产品结构与线下仍存在较大区别，线下变频空调已占据绝对主导地位，而线上变频空调零售额份额仅为32.7%，但同比增幅高达179.9%。随着线上变频产品的高速增长，线上线下产品结构将会逐步趋同，变频产品的比例将会持续放大。
在线上渠道低价格策略的冲击下，线下渠道纷纷加大促销力度，线上竞争也正逐渐从价格战中抽身而出，整体市场线上线下空调价差缩小。同时，线上渠道的竞争重点也将从价格转移到物流、售后等环节。
来源: 网易财经 孔琳
