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解析:家纺行业未来营销趋势

编辑:企联编辑来源:互联网评论数:0发布时间:2013-08-28 10:53:55

  中国家纺行业发展迅猛的同时也为这个行业带来了很多挑战,2012年中国一些家纺企业发展举步维艰。2013年更是迎来了家纺行业的“洗牌”之年,要想取得突破,家纺企业就必须看清未来的营销趋势。

  营销趋势一:创新
 

  时代呼唤创新,市场更呼唤创新。创新绝对是营销成功最关键的因素,为什么这么多家纺企业发展起不来、走不出去,往往都是因为营销创意不够,山寨、模仿太多,让消费者没有新鲜感。
 

  营销的创新包括很多方面,包括产品创新、促销创新、渠道创新和价格创新等。但是,要达到营销目的,必须从营销理念创新开始。营销理念的创新决定营销创新的思路和方向,它是营销上务虚的层面。而营销创新真正的活跃之处在于营销创意。


 

  营销趋势二:差异化
 

  差异化能让消费者在众多的相似的家纺产品中对你的产品印象深刻,而引导出购买行为的发生。差异化是营销的精髓,营销的存在就是为了体现差异化。
 

  从产品的角度来说,产品分为五层:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、延伸产品层次和潜在产品层次。产品核心利益层次比较稳定,做文章的可能性不大,其他层次可做创新的地方非常多。包括产品的:品质、特征、式样、商标、包装、质量、使用方便程度、特点,以及主要是帮助用户更好地使用核心利益和服务和增值服务。


来源:中国家纺网

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