近年来，礼品行业对各类品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、形象、媒介传播等方面做足功课，礼品企业向品牌化经营时代迈进，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。且有数据显示，各类市场经济的实践证明，若不是高质量、高标准的名牌产品，在激烈的市场竞争中就会被淘汰。因此，如何塑造礼品品牌是今后礼品行业发展的核心内容。

　　之前就有多名业内专家表示，礼品企业逐渐向品牌化经营时代靠拢，一个品牌高度竞争的时代已然到来。在2013年，礼品企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力，为树立家纺礼品品牌、箱包皮具品牌、商务套装品牌、青花瓷品品牌等品牌大繁荣。这也为礼品市场的规范发展，注入了产品供应活力。
 

　　由于在前几年的无节制发展，礼品行业内虽然品牌林立，但也可以说“杂草丛生”，品牌虽然众多，但是并没有出现一个独领风骚，能站住一角的品牌。甚至是行业内的同质化严重，礼品品牌的重复性高，品牌在未来可能会进入洗牌期，但这在一定方面促进礼品行业的健康发展。特别是试下，随着电子商务的高速崛起，带动了网购礼品贸易的市场份额增长，因此，市场礼品采购涌现出更加细分化和品牌化特征。

　　以此同时，大多企业在推销的层次上“短兵相接”，搅得礼品市场一片混乱。很多全国知名的礼品品牌也缺乏品牌溢价能力，只好靠低价格和渠道优势去赢得客户，赢得竞争。再加上，近两年，礼品市场的状况急转直下而与之同时，通胀、原材料上涨、人力成本飙升的不利也开始给礼品供应商带来压力，很多缺少品牌溢价能力的杯壶品牌一时陷入经营困境。鉴于这样的行业环境，转型求变是新一轮出路。
 

　　虽然不少礼品企业进入发展困境但仍充满信心。现在礼品行业的发展，已步入了一个新的时代。健康养生、低碳环保、自主创新、创意时尚、提高质量、品牌塑造已成为众多礼品企业占领市场发展壮大的关键因素也是礼品行业发展的大趋势。众多礼品公司老板表示，虽然礼品经营虽然遇到了一些困难，但这都是暂时的，他们依然对中国礼品产业的发展充满信心。
 

　　市场的艰难，让2012年成为礼品行业从业人员不能忘怀的一年，艰难困苦，“玉汝于成”，挫败感与失落感，让企业家和经营者们学会了百折不挠、坚韧不拔的商道品质。与此同时，十八大传达的城镇化、信息化、科技化信息让礼品企业有理由相信：最艰难的时间已经过去，2013年礼品行业将迎来回暖，通过向高批准品质的礼品业态靠拢，共同努力一起打造有竞争力的礼品生态系统。

来源: 礼多多