近年来，随着中国经济的高速发展，中国的化妆品行业也保持着快速增长的态势。国内化妆品主要包括护肤品、洗发护发产品、彩妆修饰类产品、药用型化妆品等。中国的化妆品市场潜力巨大，但是国内化妆品行业投资者又面临巨大的困境。
 
   

　　中国化妆品市场潜力巨大，国内化妆品企业却难以分羹。国内企业应当在稳固中低端市场的同时，积极引入资本，进行相关技术合作，向市场推出多样化妆产品。
 
   

　　据有关数据显示，2012年中国化妆品年销售额为1549.91亿，且每年的增长速度为17%。中国的化妆品市场仅次于美国和日本。按照人口比例来看，日本拥有1.3亿人口，其化妆品销售总额却为1800亿，由此可以看出中国未来的化妆品市场前景十分广阔。这是经济发展和女性社会地位不断提高共同的结果。就目前具体产品类别来说，男性化妆品增长势头强劲，尤其是男性护肤用品增长速度更快。药用型化妆品发展速度也比较突出。中草药化妆品是一块新的市场领域，预测国内有200亿元的市场尚待开发。同时，儿童护肤品市场潜力也比较大。
 
   

　　虽然如此，对于国内化妆品投资者来说却面临不少困难。首先，国际品牌占据绝对优势，整个化妆品市场其占有约80%的市场份额。这对国内投资者来说不得不说是一次艰难的投资决策。其次，剩下20%的市场份额由全国4000多家企业占据，竞争十分激烈。另外，国内企业化妆品主要侧重于中低端，数家国际品牌牢牢掌握整个中高端市场，这对国内企业发展及其不利。最后，国内缺乏大众真正信得过的化妆产品。即使国际知名化妆品牌出现数次质量问题，国民仍然选择国际品牌，而不选择国内品牌。这不仅和国民不理性的消费理念有关，还和国内企业自身产品质量难以保证有关。
 
   

　　中国化妆品市场前景广阔，但国内化妆品企业却难以分享这块蛋糕。整个市场被国际化妆品牌占据，国内化妆品企业生存艰难。不过，鉴于化妆品产品价格差异明显，国内化妆品企业先稳固产品中低端市场，打造化妆品民族品牌，向消费者提供保质保量的产品。同时引入金融资本，注重产品研发力度，开发多元化产品，满足消费者不同层次的需求。

来源：中国经济网