随着人们消费观念的改变，经济水平的提高，时尚创意文具发展势头强劲，形成一股新的力量，成为文具领域的主力军。
放眼如今的文具市场，个性笔记本、设计艺术类书籍、另类咔哇伊公仔……充满创意和趣味的创意产品已经比比皆是。不难看出，随着人们的物质生活水平不断提高，选择时尚创意文具已经成为一种潮流，而这股潮流也触发了消费者对中国制造创意的认可。
除了大中型商场、文具批发市场仍将处于一定的主导地位以外，专业市场、经销商、代理商仍是中间渠道的主力军。严格来说，文具品牌营销渠道与国外同类品牌的渠道没有本质上的区别，都是通过传统与电商两大渠道进行销售推广。
中国本土的创意文具产品的渠道模式分为实体渠道和网购渠道两大部分。实体渠道即商超的主流消费渠道、品牌直营专卖店渠道、代理加盟专卖店流通渠道；网购渠道主要以淘宝、拍拍、京东等作为主要的销售平台。
国内少数优质品牌是通过建立传统销售渠道，发展品牌文化，升值品牌资产而形成的个性鲜明的品牌；也有许多是应网络销售平台兴起而发展起来的新品牌，新兴的创意品牌重视电商平台建设，这些电商品牌能以价格取胜，但忽略了传统渠道的发展空间。
国外同类品牌发展较早，善于从传统渠道的突破，在发展国内市场后，不断向海外市场扩张。如进入中国市场借助国际展览会，寻找代理商，授权于运营商，由运营商缴纳品牌使用费，并全权进行产品开发、生产和销售。
尽管众多品牌在线下已经拥有优势客户资源和相对高的知名度，对创意文具企业而言，电子商务化是未来的大势所趋。企业应该看准这一发展方向，提早布局电子商务，抢占未来市场。现阶段大多数品牌的销售渠道运用最多的是传统实体渠道，通过商超以及批发市场市场作为品牌营销推广的主流消费渠道；随着网购市场的兴起，未来应将拓展方向放在自主网购平台和综合B2C平台。
来源：世纪文具网
