电商企业价格战将在企业自身认识、国家税收或相关行业法规的影响下，出现一定时期的理性发展期，但从更长远的角度来看，价格战却很难消除，也不排除在某个时间再次出现明显、残酷的价格战。

　　据国家工商总局相关负责人透露，2013年国家工商总局将修订《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，对电商行业的不正当竞争、霸王条款等行为进行约束，社交网站等也将纳入被规范之列。此外，工商总局也正在加强电商诚信体系建设，设立黑名单制度，将来网上经营者的违法行为，如不正当竞争的违规价格促销等会被记录在案。对于发改委和工商总局的一系列警告，几大电商的促销大战有所消停，但是仍挡不住一些电商策划2013年价格促销的热情。

　　4月作为电商传统的促销季，国内几大电子商务积极布局2013年的消费市场，新一年的电商三国杀就此拉开序幕。4月7日，国美在线的“最强店庆月”强势登场;易迅网在“3·15”期间推出“价格保护”服务;苏宁易购于近日重磅推出“青春三部曲”活动，三者均已拉开架势随时准备再战。京东首席营销官蓝烨的一句“京东不会再追求单纯的低价竞争”，不但没有将京东撇出这场价格大战，甚至被调侃成“京东不是不想打价格战，而是价格已经不具优势打不起价格战了”。

　　法律认定标准及强制性规范的缺失

　　首先，判定几家大型家电商展开价格战是否违法，需要有法律法规做依据。在中国反倾销调查中一般对一项产品都需要很长时间的大量调查论证来提供证据，因此对于电商的海量产品是否涉及倾销的核定有相当难度;其次，在是否扰乱市场秩序方面，价格战的打响对于市场的良性自由竞争肯定有一定损害，尤其是对于一些中小企业的销售有一定影响，但仍有待权威部门调查并进行法律论证才能最终定性。上述问题表明目前在确认违法事实与否的操作层面和执法层面都面临非常大的难度。

　　此外，强制性规范缺失也是价格战肆无忌惮的原因之一。在去年的“8·15” 价格战爆发后，商务部流通发展司副司长王德生曾表示，电商价格战的有关问题在商务部发布的《第三方交易平台服务规范》中已有规定，《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划。但是，截至2011年底，针对电商不正当竞争行为的强制性标准或规范尚在修订中，导致相应的管理缺位。

　　利益引爆价格战

　　“8·15电商大战”、“天猫双十一”、“淘宝双十二”、“苏宁易购4·18”等连续的疯狂价格战是业界对2012年电商行业的印象。价格战在短期内为电商企业聚集了较高的人气和订单，例如，2012年“双十一”期间，天猫淘宝共完成了191亿元的销售神话，同比增长达260%。线上巨大的市场空间刺激了线下传统企业的神经，海尔商城CEO杨励耕就曾强调有做电商的决心。虽然血拼价格使电商企业巨亏、销售集中引发物流配送混乱、商品缺货遭遇消费者投诉、虚抬价格导致诚信缺失等问题严重，但是仍抵挡不住电商对利益的追逐，价格战便成为这一目的的必然手段。

　　经历了多次“价格屠杀”后的电商，深知靠坑蒙消费者取得的一时利益不再那么容易，当前电商价格战也并非简单的低价竞争。电商需要一个理性的竞争环境，但是从市场格局来看，在电商格局未定的前提下，抢占最大市场份额仍是第一要义，所以短期内价格战并不会消失。

来源：家用电器　张红英