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2013年中国家电市场将会呈现八大趋势

编辑:企联编辑来源:互联网评论数:0发布时间:2013-04-23 09:31:33

  2012年的中国家电业被称为“寒冬”,那么2013年的中国家电业会是什么样子?总体分析,我认为2013年中国家电将呈现如下八大特征:

   

  一、总体看,家电市场不会发生明显变化,既不会明显变好,也不会明显变坏,市场将在一定程度上延续2012年特性。至少目前尚未出现促使家电产业发生重大变化的因素。

   

  二、企业分化将持续。在行业大势基本稳定背景下,企业位次结构将发生明显变化,这就是我们所说的“行业分化”。换言之,2013年家电行业“强者愈强,弱者愈弱”将表现得愈发明显,在多数企业日子不好过的时候,个别强势品牌的日子反而更滋润。实际上,这种特征在2012年已经开始显现,比如2012年多数家电板块负增长,但是个别企业的营收与净利反而双增长,比如格力电器、青岛海尔、创维数码。这说明行业正在“洗牌”分化。预计2013年这种趋势还将延续。

   

  三、店面优化是大连锁2013年的工作重点。大连锁正在走过它的巅峰期,大规模开店越来越不合时宜,“跑马圈地”的时代正在渐行渐远。店面优化主要朝三个方面努力:一是关闭亏损门店,整顿营收、盈利低于平均值的门店。二是渠道向三、四级市场下沉,便利店成为选择。三是一级市场朝大店、超级店、旗舰店方向转型。即:大的更大,小的更小。

   

  四、电子商务将持续升温。2012年是电子商务大爆发的一年,始自4月份的一连串价格大战到8月15日形成高潮,直至2012年11月11日阿里巴巴一天买出191亿元,形成年度峰值。随着电子商务越来越成为年轻人的生活方式,对网络市场的争夺未来只会越来越激烈。因此,我们有可能看到,2013年天猫、苏宁易购、京东,将有更多大动作出来。

   

  五、OLED将于2013年正式与观众见面。虽然2011年三星、索尼等企业已在美国CES展出其53英寸的OLED电视,但是,消费者至今尚未一睹OLED真容,而这一天即将到来。今天的OLED与2002年的LCD十分相似,当时,虽然CRT电视仍是主角,但LCD已渐露峥嵘。LCD用了大约7年时间完成对CRT的替代,我们有理由相信,OLED对LCD(包括我们平常说的LED液晶电视)的替代不会长于7年。预计2014年OLED将高调进入消费者家庭。对于目前的中国彩电企业来说,当务之急是尽快进入,以免贻误战机。

   

  六、国际市场开发全面提速。预计将有越来越多家电企业加大国际市场开发力度,直接参与日系品牌退出的市场争夺。国际市场对中国企业的贡献率将越来越高,部分企业将率先突破40%的比例,比如青岛海尔、格力电器、TCL多媒体等。未来全球家电竞争,将逐渐演变成中国和韩国的竞争。

   

  七、中国将正式诞生出全球彩电三强企业。随着日系彩电的急速没落及中国彩电的快速成长,预计2013年中国将有一家企业正式跻身全球彩电三强,与三星、LG共同成为“全球彩电三甲”。这个企业很可能在TCL、创维、海信之间诞生,其中尤以TCL可能性最大。预计至2015年,中国将至少有两家企业跻身全球彩电前五。

   

  八、国家继续出台扶持家电产业新政的可能性越来越小。2012年6月1日,国家出台“节能补贴”政策,时至今日,政策对产业发展的刺激作用仍未显现,这说明政策正在失去其预期的作用。越来越多企业认为,作为中国市场化程度最高的行业,频繁的政策干预不利于家电产业长远发展。预计2013年5月份之后,政策将全部、彻底退出家电领域,中国家电在经历了4年的政策辅导之后,再次回归政策真空时代。


来源:搜狐  作者:刘步尘

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