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家纺营销回归本质 看家纺产品设计理念

编辑:企联编辑来源:互联网评论数:0发布时间:2013-04-10 12:16:51

  终端市场的开拓和发展从家纺产品入手,而产品设计成为吸引终端消费者的关键。在绝大多数家纺企业中,我们能看到家纺产品近乎相似,很少有企业真正意义去研究和思考,产品该怎么设计,什么样的床品适合消费者。笔者从消费者的角度看,家纺产品属于家居生活用品的一类,最本质的就是要满足人们的睡眠需求。

 

  棉被是用来保暖的,保持人体的正常温度,但部分企业在被子的研发设计上过于脱离本质,满足不了消费者最基本的需求,自然销量会下滑。再者像四件套,因为直接与身体接触,所以套件类产品的贴身舒适度很重要,盖在人身上应当没有粗糙的感觉,如果这点儿都不能满足,那么产品就是去了它存在的意义。

 

  对于现在的家纺企业来说,刻意去追求产品的外观,像款式、花型等确实有点虚有其表,关键是材质面料的选用是否合理,再来进行产品外观设计,这才是硬道理。举个例子,中国最具特色的家纺品牌富安娜家纺,行业内的人都知道,它的产品优势就是将艺术化的手法引入到产品中,给消费者眼前一亮的感觉,但是富安娜家纺是只在表面上做文章么?

 

  并非如此,富安娜家纺回归到产品的本身,先是根据产品材质本身进行筛选,找到最优质的原材料予以加工,制作成成品,然后在根据富安娜对艺术的理解,将精美的图案附着于床品上,真正达产品与艺术结合的目的。消费者在选购富安娜家纺的产品时,一方面看中富安娜这个品牌,另一方面也是看中家纺产品原材料本身。因此,家纺企业在产品设计上还需要从本质出发,真正实现最优秀的产品。


来源:服装资源网

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