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家电告别爆发式增长变革中寻求新动力

编辑:企联编辑来源:互联网评论数:0发布时间:2013-03-25 11:37:01

  “中国家电业原有的爆发式增长期已经过去,唯有通过各种创新才能满足多层次的消费需求,尤其是在以人为核心的城镇化进程中。”中国轻工业联合会会长步正发日前在上海说。

 

  健康类家电成市场“香饽饽”

 

  历时5年的家电下乡政策于近期全面到期,在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后,堪称实施时间最长的这一补贴政策落下帷幕,家电产业下一步的增长动力在哪里?这也成为业界关注的热点。

 

  近日在上海举行的“中国家电发展高峰论坛”上,步正发称,2012年家电行业面对国内外需求下行、部分产品内销大幅下滑的考验,通过加快转型升级步伐,在逆境中仍实现了增长。据统计,2012年中国家电工业总产值达到1.14万亿元,同比增长13%。今年前两个月,家电市场表现猛烈,家电销售和去年同期相比明显增长。

 

  在专家看来,目前无论是城市还是农村,家电的普及率都已大幅提升,产业竞争更加激烈。在此形势下,家电企业需要通过创造自主竞争优势和品牌优势,加快发展方式转变,来抓住产业发展的新机遇。

 

  记者在中国家电博览会上看到,主打“健康牌”的产品和参展企业层出不穷。业内人士解释称,自从PM2.5、地下水成为热门话题后,老百姓对健康类家电产品的关注度大大提高,越来越多的企业开始涉足家用净水机、空气净化器等产品,预计健康类家电产品将成为家电行业新的亮点。

 

  尤其是随着时间的推移,80后、90后的一代消费者逐渐崛起,正成为家电产品的主力消费军。“他们大多对新兴的家电产品,诸如健康电器有着非常浓厚的兴趣,”京东商城CMO蓝烨说。

 

  城镇化将带动第三波热潮

 

  城镇化率是一个国家或地区经济发展的重要标志。李克强总理会见采访两会的中外记者并回答提问时表示,城镇化是现代化的必然趋势,也是广大农民的普遍愿望,现在每年有1000多万农民转移到城镇。

 

  业内专家预计,在经历过房地产高速发展、家电下乡之后,城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮,尽管不及前两次那么猛烈,但会更加绵绵不断。

 

  “改革的红利和城镇化为消费注入了极大的动力,这种消费力对中国自主品牌带来了极大的机会。”创维营销总部总经理刘耀平说,但在这个过程中,要避免“一厢情愿”。不能盲目崇拜高端或者倾销低端,简单利用价格跟品牌的关系画等号,这是一种歧视方法,忽略了消费者的实际状况和购买力。

 

  另外,海信科龙副总裁甘永和还提出,要加大投入,通过升级换代更贴近三、四级城市或城镇市场。因为在新的城镇化过程中,一定会产生对居住环境、对生活条件改善的追求,要让普通的农民进入城镇也能够感受到健康和舒适的生活。

 

  垂涎城镇化“蛋糕”的还有外资品牌。LG家电部总经理金载承坦言,相比之下,在一、二级城市去销售的机会肯定没有比三、四级城市多。想要在中国继续站稳脚跟,一定要在三、四级城市不断投资和发展,为此,其2012年已经建立了100多家品牌销售店,预计今年这一数量将达到500-600家。

 

  绕不开的电商倒逼变革加速

 

  无论是产品还是市场,都绕不开家电行业迅速崛起的一种销售模式——电子商务。专家预测,未来5-10年,电商网站有望占有中国家电零售40%的市场,跟传统渠道的占比为4:6,成为成长性最好的家电销售渠道之一。

 

  蓝烨指出,目前家电B2C网站每天平均覆盖人次超过800万,月度访问人次超过8亿,这两个数据已经实现了对实体店面客流量的全面超越。其中,京东商城作为国内最大的综合网络零售商,占据了超过七成的流量。

 

  “电商在供应链效率和成本控制上,具备很强优势。”蓝烨在谈及与实体店对比时表示,“总体来说,电商成本较实体店成本节省6%-8%。”同时,电商渠道多元化的营销手段也优于实体店面,基于大数据的精准营销、关联产品的推送、社会化功能等互联网应用,从多个维度来满足消费群体的各种需求,家电零售网购的浪潮已不可逆转。

 

  “尤其是在年青人和知识阶层中,越来越多的人开始通过网络购买家电产品,传统家电制造商也必须与这种趋势接轨,努力拓展这一新兴家电零售渠道。”新飞电器副董事长高嘉琳向记者表示,作为一家老牌的家电制造企业,新飞电器目前也成立了专门机构,探索和健全电子商务业务,预计今年会有非常明显的增长。

 

  另外,海尔集团“白电”副总裁孙京岩认为,互联网时代到来,进一步增强了产品过剩时代用户资源的稀缺性,全球制造产业正迎来新的大变革时代。制造企业必须从传统大规模制造阶段向大规模定制阶段转型。智能化制造、模块化制造已经成为新的产业发展形势。


来源:新华网 龚雯 高少华

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