受制于国家政策的调整，今年的洗衣机市场需求仍然疲软，随着新能效标准的实施，洗衣机行业的格局将要改变，洗衣机市场逐渐获得恢复性增长，但是企业也面对更多的问题，如何多渠道发展，合理的消化库存都是需要考虑的。

　　品牌集中度相对较高
 

　　昨日，在第四届洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹指出，对于洗衣机市场整体表现，1-7月份国内洗衣机市场表现出的恢复性增长是以 2012年同期的负增长为前提，如果与2011年的数据相比，2013年的洗衣机市场整体增长并不理想，市场需求整体疲软。

 
　　数据显示，今年1-7月份国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。从细分排名的情况来看，排名前三的品牌占据60.02%的市场份额，排名前十的品牌占据92.09%的市场份额，这也表明洗衣机行业的品牌集中度相对较高。
 

　　从产品分类来看，滚筒洗衣机的销量增长是今年的一个亮点，与去年同期相比，销量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%。同时洗衣机电商渠道也快速发展，数据显示，在2013年上半年530亿元的家电网购市场中，洗衣机市场的零售额约为19亿元，同比增长接近200%，电商渠道对于洗衣机市场的贡献很大。
 

　　企业重视电商渠道
 

　　随着电子商务的发展，洗衣机的电商渠道正受到企业的重视，线上线下销售日益加快，线上线下市场互动销售正成为家电渠道的新型趋势。来自奥维咨询的数据显示，2013年1-8月份洗衣机电商市场品牌零售额份额占比前十名中，既有海尔、三洋、西门子、松下、小天鹅等一线品牌，也有格兰仕这样的新进入者。
 

　　格兰仕是今年家电企业在电商渠道中的一匹黑马，有数据显示，从今年4月开始，格兰仕空调的线上交易量出现每月300%-400%的增长，其7月的销量在天猫、易迅、京东三大电商平台名列空调类第一。

 
　　对于在电商渠道的表现，格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉在接受家电联盟网记者采访时表示，格兰仕目前采用的营销策略为全渠道大进攻的思路，在电商渠道采用聚焦作战的方法，格兰仕选择最吸引消费者的产品进行销售，比如今年推出的1999元的变频滚筒洗衣机，价格为1999元、变频、滚筒这些参数都能引起消费者的强烈关注。
 

　　库存消化过度期为一年

 
　　新能效标准的实施提高了技术的门槛，这样会导致部分中小企业的技术难题，各个品牌之间的差距将要加大，洗衣机的行业格局将要改变。新标准的实施有利于产品朝智能化方向发展，企业可以通过智能的判断方法进行产品结构调整。同时，龙头企业在技术上的创新也将引领行业整体技术升级。
 

　　洗衣机新能效标准将在10月1日强制实施，强制实施的意思就是2013年10月1号以后生产的洗衣机，必须执行标准GB/T4288—2008。对于10月1日以前生产的洗衣机，它的库存消化期为一年，允许在一年以内销售完毕。这也表明，企业在消化库存上的任务仍然很重。

 
　　对于洗衣机的库存问题，格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉表示，国家推出洗衣机新能效标准的同时，就允许库存有一年的销售时间。格兰仕也一直关注着新能效标准的发展，其实格兰仕洗衣机从今年6月份就开始按照新能效标准来布局。沈国辉还表示，格兰仕在国庆期间会将滚筒革命进行到底，真正让消费者体会到实惠，格兰仕要做滚筒的代名词。

来源: 家电联盟