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中小涂料企业为何不以规模经济取胜?

编辑:企联编辑来源:慧聪网-家电行业
评论数:0发布时间:2012-10-24 00:00:00

        中小型涂料涂料装修效果图企业不能照搬已成功大企业营销做法的主要原因有两个:一是时间问题,二是空间问题。

 

        首先,我们看看时间问题。在涂料行业起步阶段,市场上充斥着各种地方品牌的产品,每一个产品品类都有成千上万个小品牌,所以,一旦出现某个全国性的大品牌,就很容易把那些小品牌“干掉”。

 

        其次,我们看看空间问题。在涂料行业起步阶段,主流消费群体是温饱型消费者,物美价廉是那个时期制胜的法宝,所以,通过规模经济效益来降低成本就成为那个时代的主要任务。

 

        可以说,在短缺经济时代,只要能提供满足客户基本需求的产品,消费者就谢天谢地了。而在大众化消费时代,只要有一个比“假冒伪劣”产品好的产品,只要有一个比杂牌产品有保障的名牌,只要物美价廉,就能取得成功,就会成为家喻户晓的知名大品牌。

 

        当整个社会从大众化消费转向小众化消费的时候,新的挑战和机会就出现了。那些以规模经济取胜的大企业如果不能及时转型,适应小众化时代的需求,就很容易被取代甚至淘汰。而对那些规模不大的中小企业来说,小众化时代的到来是千载难逢的好机会,以创新为核心竞争力的中小企业有了成为未来明星的希望。


来源:慧聪网-家电行业

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